Inmersos en plena “operación salida” no hay mejor momento para recordar que lo más importante del viaje es poder volver. La conducción es un acto que debemos realizar con completa responsabilidad, conociendo sus riesgos. Los actos en la carretera afectan a nuestra vida, a la de los seres queridos que nos rodean, y a personas que no conocemos.
Por ello, la conducción requiere mucha concentración. Nos asustamos cuando al final del verano sabemos el número de siniestros y vidas truncadas en la carretera. Podríamos haber sido nosotros. Hay muchas actividades que jamás deberías realizar sobre cuatro ruedas, como responder a una llamada de teléfono, contestar al whatsapp de nuestra novia, encendernos un cigarrillo, o manipular el GPS.
Pero hoy nos centraremos en una de las mayores causas de mortalidad en nuestro país: la conducción bajo los efectos del alcohol. Una terrible lacra. Desde Licores Reyes siempre hemos querido apoyar un consumo responsable. Este consumo responsable no es compatible con el alcohol al volante. Cuando conduces, ni una gota. Por ti, por todos. Os presentamos las 20 campañas de publicidad gráfica más impactantes y llamativas que recordamos sobre la incompatibilidad de beber y conducir. Innovación y creatividad para apelar a los sentimientos y hacernos entender que por encima del delito que cometemos, están todas nuestras vidas.
20. Asociación Automovilística de Singapur
“No todo el mundo llega a recoger los pedazos. Si bebe, no conduzca”
Recreación, con mucho éxito, de una botella destrozada con forma de coche que ha sufrido un golpe. Brillante trabajo, con una fotografía sobresaliente. Hay varios prototipos que giran en torno a esta idea. Creado por la agencia Estudio Alapapa, en Singapur. Su director de arte fue Eryk Tam.
19. “Reserved for Drunk Drivers” Advertisement
“Reservado para los conductores ebrios”
No quieres acabar aparcando en un árbol, ¿verdad? Es una impactante campaña que, sin renunciar a un “humor” un tanto particular, demuestra que no siempre las imágenes más duras resultan las más llamativas.
18. Absolut Fatal
“No conduzcas si bebes”
Absolut muestra implicación en la lacra del alcohol al volante, y cuenta con varias campañas gráficas que ilustran los problemas de conducir cuando has bebido. Una de ellas es la que ahora os presentamos, formando con partes de un coche destrozado la silueta de una botella.
17. Mothers Against Drink Driving
“Las consecuencias quedarán contigo para siempre”
En 2009, la Universidad canadiense de Regina realizó un estudio de 25 campañas de conducción anti-alcohol en cinco países diferentes. Encontraron que las campañas más efectivas son las que no acaban de subrayar las consecuencias negativas inmediatas de conducir ebrio, pero si visualizan las consecuencias posteriores de estos actos. Esta campaña fue creada por la agencia canadiense Innocean Worldwide.
16. Association for Responsible Alcohol Use
“Reservado para…”
El anuncio se publicó en 2004 y fue creada por Publicis Johannesburg, en Sudafrica. Tiene un tono algo morboso y agresivo que muestra las fatales consecuencias de conducir bajo los efectos del alcohol.
15. McDonald’s
“McDonald’s apoya orgullosamente la operación Nez Rouge”
Nez Rouge a través de voluntarios brinda servicio similar al de un taxi, para llevar a su casa a personas que han bebido demasiado. McDonald’s les apoya con su logo, distorsionado como si hubieras bebido, y agregando un número de teléfono para evitar que los jóvenes ebrios se planteen conducir.
14. Ministerio del Interior – Dirección General de Tráfico
“Si conduces después de haber bebido quizá debas despedirte”
Ministerio del Interior y Dirección General de Tráfico presentan una campaña clara y directa dentro de su iniciativa “No podemos conducir por ti”. Relaciona alcohol y muerte, siendo la despedida de tus seres queridos lo último que deberias hacer antes de coger el volante tras haber bebido.
13. Toyota
“De aquí a la (la) eternidad”
Otra vuelta de tuerca de la marca automovilística Toyota. Si al leer esto no has visto que la palabra “la” está repetida, imagina lo que no ves cuando bebes y conduces. Tremenda idea. “El mejor sistema de seguridad de nuestros coches eres tú”, aseguran.
12. Abramet
“Usted puede beber y conducir. O beber y vivir”
Abramet es la Asociación Brasileña para la Seguridad Vial. Para sensibilizar a los conductores sobre los peligros de beber y conducir creó tres anuncios mostrando una lata abollada con el dibujo de un coche. Llamativo e impactante.
11. MVA Fund
“No bebas y conduzcas”
MVA “juega” con los conceptos de alcohol, conducción y niños. Como veremos en próximas campañas, es bastante recurrente ver a menores como víctimas de los desmanes de los adultos. En este anuncio se reflejan todos los elementos como juguetes, pero mostrando las trágicas consecuencias. Sin duda beber y coger al volante no es un juego de niños.
10. Roadcross
“El alcohol crea nuevas realidades”
Este anuncio brillante fue publicado por RoadCross, que es una organización con sede en Zurich, Suiza. El mensaje es claro y llamativo sin sangre innecesaria. Se ofrece una visión de las percepciones confusas de los conductores ebrios cuando están detrás del volante.
9. Heineken
“Cuando tú bebes aumenta tu tiempo de reacción”
Heineken es una de las empresas del sector que siempre nos sorprende con llamativas campañas de streetmarketing, ambients o packaging. No se queda atrás tampoco en esta ocasión, hablando del tiempo de reacción que tenemos cuando bebemos, considerablemente mayor. Esta pérdida de reflejos se puede apreciar a la hora de hacer un “stop”, como brillantemente resuelven en esta advertencia.
8. The Jupiter Drawing Room
“Siéntate y piensa acerca de las consecuencias de conducir ebrio”
Ambient de Johannesburgo, Sudáfrica, para la organización de la seguridad vial Arrive Alive. Conducir ebrio contribuye con el 46% de todas las muertes y heridos en las carreteras de Sudáfrica, que involucran principalmente los conductores entre las edades de 18 y 30 años. Con un presupuesto modesto la agencia The Jupiter Drawing Room realizó su acción en los baños de varios clubes nocturnos, centrándose en los jóvenes como los más propensos a conducir borrachos hasta casa después de una noche de fiesta. Las ruedas de la silla se ajustaron en todos los retretes.
7. Johnnie Walked
“Si conduces, no bebas”
En alusión a la afamada bebida “Johnnie Walker” se crea este “Johnnie andaba”. Ingenioso aviso publicitario que busca crear conciencia en el control de las bebidas alcohólicas y el volante. Por un manejo responsable.
6. Mudra Communications
“Cuando tú bebes, no conduzcas”
Sorprendente y genial campaña de Mudra, que muestra una caja de cambios con las marchas colocadas en posiciones diferentes, haciendo alusión a los tremendos transtornos de percepción que nos genera beber alcohol. Cuidado al meter la marcha atrás… si es que la encuentras.
5. Associação Salvador
“El alcohol es más fuerte de lo que crees”
Associação Salvador, una organización sin fines de lucro de Portugal con una vocación hacia la protección y preocupación por las personas con discapacidad física. Publicado en 2009, el anuncio fue creado por la agencia de Fisher Portugal como parte de una campaña que mostró varios vehículos chocando en diferentes bebidas alcohólicas. Los anuncios fueron diseñados por la Asociación Salvador, un grupo de educación y sensibilización sobre la discapacidad con sede en Lisboa, Portugal.
4. Mothers Against Drink Driving
“Una bebida puede cambiar su perspectiva”
Obra de Mothers Against Drink Driving, a quienes ya mostrabamos en el número 17 con otra brillante campaña. En esta ocasión la asociación quiere hacer hincapié en los efectos de una sola bebida en nuestras percepciones al volante. Si conduces, ni una gota.
3. Stella Artois
“Tranquilizadoramente caro”
Beber puede tener terribles consecuencias si conduces. Y tu error lo puede pagar quien menos lo merece, como un niño que jugaba tranquilamente con su bicicleta. Ese es el mensaje que quiere transmitir Stella Artois con esta campaña, donde unos servicios médicos inmovilizan a un menor que acaba de ser embestido por un coche. Beber y conducir puede salir muy caro.
2. Don’t Drive Drunk Foundation
“Beber y conducir puede matarte”
Una de las campañas más espectaculares graficamente. Hay algunos conductores que tienden a hacer caso omiso de las advertencias constantes contra conducir borracho, en la creencia de que ningún daño real puede ocurrir por haber tomado una cerveza o dos, y estar detrás del volante. Este simple anuncio, creado por la agencia Leo Burnett Bangkok, muestra exactamente lo que puede suceder si usted decide beber y conducir. La imagen tiene la intención de retratar la correspondencia directa entre beber y conducir, y el resultado mortal que puede tener.
1. Fiat Brasil
“Ahora lo ves, ahora no lo ves”
Spot creado por Fiat Brasil que merece sin duda nuestro número uno. En la campaña se muestran dos imágenes de una lata de cerveza tomadas desde arriba. En la primera puede verse, con la lata cerrada, un niño montando en bicicleta; en la segunda, ya con la lata abierta, ese niño ha desaparecido. Una idea simple pero con un mensaje tremendamente profundo y aterrador.
Esperamos que te haya interesado este ranking de las mejores campañas de publicidad contra el alcohol al volante. Licores Reyes siempre apoya el consumo responsable. Al volante, ni una gota. Pero si no vas a conducir, te invitamos a visitar nuestra tienda online: http://tiendalicoresreyes.es
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