818 Tequila, fundada por Kendall Jenner, recibió una inversión de Sazerac, una asociación que también incorporará la moderna marca de tequila a la red de ventas y distribución del productor de bebidas espirituosas con sede en Louisville, Kentucky. Sazerac anunció el acuerdo hoy en un comunicado de prensa que no reveló los términos de la transacción.
Jenner fundó 818 Tequila, propiedad de Calabasas Beverages, en 2021 y experimentó un rápido crecimiento desde el principio. En los primeros siete meses de actividad, 818 vendió 136.000 cajas. Obtuvo un impulso en las ventas en 2024 después de bajar sus precios en alrededor de 15 dólares, una medida que elevó su volumen de ventas a 133.000 cajas ese año.
Esta inversión impulsará la huella de Sazerac en la popular categoría de bebidas espirituosas a base de agave. Actualmente posee cinco marcas de tequila, entre ellas Margaritaville y Corazón. Según el Consejo de Bebidas Espirituosas Destiladas de Estados Unidos, el año pasado el tequila y el mezcal fueron las segundas bebidas espirituosas por ventas en dólares en Estados Unidos.
El anuncio se produce semanas después de informes de que Sazerac ofreció comprar Brown-Forman por 15 mil millones de dólares. La nueva inversión de Sazerac podría atraer a la empresa que está compitiendo por adquirir, ya que Brown-Forman tiene un alcance mínimo en el espacio del tequila y el mezcal con solo unas pocas marcas bajo su control, como Herradura y el Jimador.
En un mercado repleto de marcas de tequila fundadas por celebridades como Teremana de Dwayne “The Rock” Johnson, 818 se ha hecho un hueco entre los bebedores más jóvenes utilizando a la supermodelo-influencer Jenner como la cara de la marca y lanzando campañas con otros jóvenes influencers. El impulso financiero de Sazerac probablemente ayudará a 818 a aumentar la disponibilidad en más mercados.
