Molson Coors adquiere la participación en el árbol de fiebre

Carlos Rodríguez

El jueves, Molson Coors anunció una nueva asociación estratégica con Fever-Tree en los Estados Unidos para comenzar el 1 de febrero.

Según un comunicado de prensa, Molson Coors adquirirá una participación del 8,5 por ciento en la marca de bebidas no alcohólicas con sede en el Reino Unido, así como los derechos de comercialización exclusivos de la cartera estadounidense de fiebre, que incluye bebidas carbonatadas y mezcladores de cócteles. Molson Coors afirma que el acuerdo de $ 88.3 millones le permitirá reforzar su cartera más allá de la cerveza y apoyar su estrategia de premiumización.

«Nuestra asociación estratégica con Fever-Tree en los EE. UU. Es un paso significativo en el viaje de Molson Coors para convertirse en una compañía de beverage total con una cartera ganadora de bebidas para una amplia variedad de ocasiones de los consumidores», dijo el CEO de Molson Coors, Gavin Hattersley. liberar. «Estados Unidos es nuestro mayor mercado global por ingresos, y lo mismo es cierto para el árbol de fiebre, por lo que creemos que esta asociación brinda una amplia oportunidad para que nuestros equipos se basen en el fuerte éxito de la fiebre que se ha logrado hasta la fecha».

Según el acuerdo, Molson Coors tomará las riendas de la producción, ventas, marketing y distribución estadounidense de Fever-Tree. Con la vasta red de distribución y las capacidades de producción del conglomerado de bebidas, Fever-Tree espera sentar las bases para continuar el crecimiento de los Estados Unidos a través de esta nueva asociación.

«El anuncio de hoy marca un paso de transformación para la marca Fever-Tree en los EE. UU. Y no es solo un reflejo de cuán lejos hemos llegado desde que ingresó al mercado en 2008, sino también cómo la oportunidad por delante de la marca continúa creciendo,» Fiebre -El CEO de Tree Tim Warrillow comentó en el lanzamiento. “Con una red nacional que proporciona escala y músculo, un historial comprobado, experiencia en la cadena de suministro y un deseo estratégico claramente establecido de impulsar el futuro de su negocio más allá de la cerveza, Molson Coors es el socio ideal para llevar la marca Fever-Tree al siguiente nivel Estados Unidos. «

La noticia llega en medio de varios movimientos de Molson Coors para expandir su cartera no Alc. En noviembre de 2024, la compañía adquirió una participación mayoritaria en la marca de bebidas energéticas ZOA Energy. Además, el conglomerado con sede en Chicago planea traer Naked Life, una marca Australia RTD no Alc, a los Estados Unidos esta primavera, según el comunicado.

Después de que la noticia del acuerdo se rompió temprano esta mañana, las acciones de Fevertree Drinks PLC (el nombre comercial de la compañía) aumentaron casi un 24 por ciento.

Acerca de mí

Me llamo Carlos Rodríguez, y mi viaje por el mundo de los licores comenzó en mi ciudad natal de Jerez de la Frontera, en España. Con una formación en periodismo de la Universidad de Sevilla, me esfuerzo por compartir historias auténticas e inspiradoras. A través de mis escritos para Onlinelicor, busco despertar la curiosidad y alimentar la pasión de los amantes de las bebidas en todo el mundo.