El día de apertura del béisbol está aquí, y en algunos estadios, las cervezas Anheuser-Busch InBev (ABI) se etiquetarán de manera un poco diferente. El jueves, seis estadios de la MLB anunciaron que están cambiando la palabra «doméstico» a «estadounidense» en todas las áreas de concesión que sirven cervezas ABI para la temporada 2025.
La noticia llega aproximadamente dos meses después de que el CEO de ABI North America Zone y vicepresidente del Instituto de Beer Brendan Whitworth envió una carta a la red de distribución de Macro Brewer, expresando su descontento con la palabra «doméstica» y pidiendo un cambio de etiquetado.
«No me gusta la palabra ‘doméstica’. Es una palabra que, por alguna razón, se ha utilizado durante años para describir la cerveza de fabricación estadounidense «, escribió Whitworth el 5 de febrero.» El béisbol no se conoce popularmente como el pasatiempo doméstico, nuestras tropas no saludan la bandera doméstica, y nuestro país no fue construido en el sueño doméstico (…).
Whitworth solicitó que todos los mayoristas de ABI cambien «domésticos» a «estadounidenses» en menús de bares, letreros, juntas de sede e informes en el futuro. También alentó a las compañías de análisis de datos como Circana y Nielsen a hacer lo mismo.
Según Fox News, cientos de bares, restaurantes y lugares han hecho el cambio desde que Whitworth envió su súplica. Y por delante de la temporada 2025 de las Grandes Ligas de Béisbol, Los Angeles Dodgers, St. Louis Cardinals, Chicago Cubs, Texas Rangers, Washington Nationals y Cincinnati Reds, cuyo estadio se llama adecuadamente el «Gran Parque Americano», anunció que estarán suscritos al crossover. Según los informes, cuatro equipos adicionales y hasta ahora sin nombre harán lo mismo en una fecha posterior, con «más por venir» después de eso, según ABI.
Anheuser-Busch InBev es el patrocinador más antiguo de la MLB y actualmente patrocina a 17 equipos individuales, incluidos los seis que han firmado la Directiva de etiquetado. En declaraciones a Fox New, el presidente de los Cardenales de San Luis expresó orgullo por la asociación que su equipo tiene con el conglomerado de bebidas, que tiene su sede en los Estados Unidos en la misma ciudad.
«Menos cosas van mejor juntas que el béisbol y la cerveza, y para muchos fanáticos, disfrutar de una cerveza con amigos o familiares mientras ver un juego es parte de lo que hace que el pasatiempo de Baseball America», Bill DeWitt III. «En los Cardenales de St. Louis, estamos orgullosos de nuestra asociación con Anheuser-Busch, que reúne dos tradiciones icónicas y ha sido una parte por excelencia de la experiencia de los Gameday de los Cardenales para los más de 21 años de béisbol durante años».
Onlinelicor’s Hop Take
«Cuando escuché por primera vez sobre la idea de cerebro boomer de Whitworth para forzar a los socios comerciales de ABI en el paisaje que vende cerveza de este país, pensé que era muy estúpido y cursi.» ¿Para quién es esto? » Escribí a principios de febrero cuando Beer Business Daily primero dio la noticia. No he visto evidencia de que lo haga, y dudo que alguna vez lo haga. ¡ABI patrocina 17 de estos equipos, para Chrissakes!
Se puede imaginar a August Busch III o Gussie (quien, como el querido propietario único de los Cardenales de San Luis, sabía por el pasatiempo de Estados Unidos) que obtuvieron más propietarios de estadios a bordo con este tipo de jingoísmo performativo en sus respectivas épocas. Pero eran ejecutivos muy diferentes que dirigían una compañía muy diferente, en épocas cuando el schtick de rally-ralling-the-flag todavía calificó con audiencias de la corriente principal. (Para ser justos con el actual director ejecutivo de América del Norte de ABI, eran pares de los propietarios de equipos; él es un arma contratada). Todo eso se ha ido, y es otro swing-and-a-extra de Whitworth, que no puede o no reconoce el estado de juego de hoy.
Una cosa más: ¿crees que alguien de ABI fue lo suficientemente valiente como para presentar cualquier versión de este nuevo vocabulario a los Toronto Bluejays? Dado, ¿sabes … todo? »
