Inclinado sobre su escritorio, con el iPhone en la palma de la mano sobre el altavoz, Gavin Fernand, de 25 años, habla en la jerga estereotipada de una persona que llama en frío.
«Oye, ¿cómo estás? ¿Me comunico con usted para ver si su equipo tiene el ancho de banda para respaldar una activación del consumo de alcohol a gran escala esta tarde?»
El hombre invisible al otro lado de la llamada está un poco confundido.
«Lo siento, ¿dices eso de nuevo?»
«Estamos buscando desplegar aproximadamente de 4 a 6 personas en su establecimiento para un compromiso centrado en las bebidas», añade Fernand.
Finalmente, al darse cuenta del chiste, el gerente del bar se ríe y dice que puede complacerlos antes de admitir:
«Esa es la mejor llamada que hemos recibido en todo el día».
Fernand es parte de una ola creciente de jóvenes que llaman a bares frente a la cámara: algunos para hacer bromas, otros para “comprobar la vibra”, la mayoría simplemente para ver qué pasa. Para una generación que supuestamente ni bebe ni habla por teléfono, es una tendencia viral poco probable.
Pasar en frio
Fernand, que publica bajo el nombre Corporate Dudes, dirige una empresa de consultoría que crea sketches, videos divertidos y memes pagados por marcas de bebidas alcohólicas como Guinness, Surfside y Shock Top, así como por empresas no relacionadas con bebidas como Adobe y Ramp. Pero también crea su propio contenido de bebidas divertidas para su negocio de redes sociales, que cuenta con 2 millones de seguidores en 7 cuentas.
Fernand encontró un éxito temprano este año con una serie llamada Lunch Beer, en la que detiene a un extraño en la calle en medio de la jornada laboral y lo lleva a un bar para tomar una copa y masticar grasa. Al llamar a bares para intentar obtener permiso para filmar allí, se le ocurrió su siguiente gran idea.
Un día, un compañero de trabajo se estaba tomando su «momento agradable» para terminar el día y Fernand pensó que sería divertido llamar al bar local para decirles que iban a llegar «un poco tarde» a su habitual hora feliz. Ese vídeo se volvió semiviral, con alrededor de 14.000 me gusta y 5.000 compartidos en TikTok; Fernand se inspiró para hacer más. Ya era experto en llamar en frío a personas al azar (y su jerga) gracias a un trabajo anterior como SDR (representante de desarrollo de ventas) en el que a veces llamaba en frío a 200 personas por día.
«Hubo tendencias en las que la gente llamaba en frío a su novia o algo así, así que pensé que podía tomar eso y adaptarlo a este nicho diferente», dice Fernand.
Funcionó y su vídeo de llamada en frío en el bar tiene más de 200.000 me gusta hasta el momento.
Bromas en el bar
Las llamadas de broma a bares, por supuesto, no son nada nuevo (ver: las llamadas de Bart Simpson a Moe’s Tavern, que se basaron en las famosas cintas de culto Tube Bar de la década de 1970), pero, en muchos sentidos, esta tendencia llega inmediatamente después de una tendencia similar que comenzó a fines de 2024, cuando los usuarios de las redes sociales comenzaron a llamar a los bares simplemente para «verificar el ambiente».
Uno de los primeros TikToks de un Zoomer llamando en frío al bar ni siquiera publica la llamada telefónica real. En cambio, la música Fia James cuenta una historia de ella y un amigo llamando a un bar para comprobar las vibraciones: «¿Hay alguna belleza?» preguntan, sorprendiendo a un camarero que aparentemente nunca había considerado que esto era algo que la gente podía hacer. Honestamente, aunque James es bastante encantador, el video no es tan entretenido; sin embargo, acumuló casi tres cuartos de millón de visitas y pronto tuvo imitadores.
En marzo de 2025, la TikToker Bethany Kelly se había vuelto viral por llamar a un bar de Cincinnati el día de San Patricio para ver cuáles eran las vibraciones y si la gente vestía de verde y estaba «dando el Día de San Patricio». El barman responde seriamente a todas sus consultas y el video finalmente recibió 5 millones de visitas.
«Con estos videos, intentamos resaltar los beneficios de la interacción social, salir y conocer gente, hacer amistad con extraños aunque sea solo por una noche, y por qué eso es tan importante».
Una semana después, la marca de bebidas de pera Gush, antes de la resaca, se volvió viral con un video en el que una mujer llama a un bar «para ver cuáles son las vibraciones». «Eh… ¡¿qué?!» respondió el camarero antes de afirmar (parece falso) que el bar estaba lleno de una sólida proporción entre hombres y mujeres. Recibió casi 6 millones de visitas en TikTok.
Esto pronto se extendería por todo el mundo, con inspectores de vibraciones en Irlanda (“¿Hay alguna buena diversión en el pub?”) y otros países. Esta tendencia ha continuado hasta el día de hoy y ahora TikTok tiene una página completa dedicada a «Normalizar las llamadas al bar para comprobar el ambiente».
Última llamada
Es sabido que la Generación Z no hace llamadas telefónicas y durante mucho tiempo nos han dicho que tampoco beben alcohol, aunque nuevos datos sugieren que esto último es más un estereotipo que un hecho.
Sin embargo, Fernand hace ambas cosas, al igual que muchos otros Zoomers. Llamar a bares (y, con suerte, luego beber en ellos) es algo que puedes hacer si eres un joven con una cuenta en las redes sociales y un deseo de viralidad. Para Fernand, no es sólo una risa, sino una pequeña lección de vida.
“La comodidad es como una ventaja para mí, para mí y para mis conocidos en ventas”, dice Fernand. «Creo que poder llamar a alguien y hablar normalmente y ser lo suficientemente humilde como para admitir que no sabes la respuesta si te preguntan algo, es una buena habilidad, ¿sabes?».
Quizás es por eso que las llamadas a bares se han popularizado tan rápidamente. Hay gente que llama a los bares para avisar que ya tiene resaca (“Ayer entré en vuestro establecimiento y tomé unas cervezas…”). Hay gente llamando para ver si el bar sabe lo que pasó anoche (“Anoche estuve allí para cumplir 21 años y realmente no me siento bien…”). Otros llaman al bar para desearles buenas noches. Incluso se extiende a los compañeros de la universidad que se llaman entre sí para tratar de tentarlos a salir a beber por la noche (“Suena tentador…”).
Por supuesto, los me gusta y las acciones compartidas no son tráfico de barra, pero, en última instancia, a través de sus videos y esta tendencia, Fernand cree que está demostrando que su generación está siendo percibida incorrectamente como aburrida y aburrida.
«Ese es un estigma que estamos tratando de vencer», dice. «Con estos videos, intentamos resaltar los beneficios de la interacción social, salir y conocer gente, hacer amistad con extraños aunque sea solo por una noche, y por qué eso es tan importante».
La semana pasada, mientras estaba de vacaciones, Fernand llamó a su compañero de buceo local de Murray Hill para informarles que está “bien” y que pronto regresará a la ciudad (y a su bar). La respuesta del encargado del bar:
«Agradezco la llamada y le haré saber al personal que está en buenas manos».
