Al buscar en los estantes de las tiendas sus queridas latas de Surfside, algunos clientes pueden encontrar otra bebida con vodka que se ve inquietantemente similar. Skimmers, una marca de limonadas y tés helados con vodka en lata lanzada por Anheuser-Busch InBev en abril de 2025, cuenta con un diseño de paquete sospechosamente similar. Hay un gran logotipo azul colocado sobre un motivo de sol, así como rayas multicolores en la parte inferior de la lata. A simple vista, las latas son casi indistinguibles.
Y el martes, Stateside Brands, con sede en Pensilvania, la empresa matriz detrás de Surfside, presentó una demanda en el tribunal federal de Filadelfia para contraatacar la imitación. En la demanda, Stateside alega que el producto Skimmers infringe las marcas comerciales de la empresa relacionadas con Surfside.
Surfside fue la marca de bebidas alcohólicas de más rápido crecimiento en los EE. UU. el año pasado, con un crecimiento del valor del 362 por ciento entre 2023 y 2024. Nombrada la marca de bebidas Next Wave Rising Drinks de 2024 de VinePair, Surfside aumentó las ventas de 1,3 millones de cajas en 2023 a 4,9 millones de cajas en 2024. La marca claramente ha resonado entre los bebedores, y ahora Stateside Brands está acusando a AB InBev de capitalizar esto. éxito para reforzar su propio producto.
«En lugar de competir en la industria de RTD en igualdad de condiciones, Anheuser-Busch decidió darse una ventaja ilegal en el mercado al diseñar su producto Skimmers para que se pareciera sorprendentemente a los productos Surfside», afirmó la compañía en la demanda. «De hecho, como se muestra en la tabla comparativa a continuación, el diseño del producto Skimmers imita cada elemento de la imagen comercial Surfside de Stateside y transmite la misma apariencia general e impresión comercial».
La demanda busca una orden judicial permanente contra AB InBev que obligaría a la empresa a cambiar su diseño, incluidos todos los productos, materiales promocionales y anuncios. La demanda también exige que AB InBev pague a Stateside Brands daños punitivos, incluidos “todos y cada uno de los beneficios” que haya obtenido con las latas Skimmers.
Según el bufete de abogados de marcas Gerben IP, el argumento de Surfside podría ser una batalla cuesta arriba ya que Stateside Brands supuestamente nunca obtuvo un registro de marca federal para el diseño de la lata Surfside.
«La falta de registro no significa que Stateside no pueda ganar el caso, pero deja un gran vacío en su estrategia de marcas. Para prevalecer, la empresa tendrá que demostrar que los consumidores han llegado a asociar el embalaje de Surfside específicamente con Stateside», afirma Gerben IP. «Y no llega al tribunal con la ‘presunción de propiedad’ del diseño. Ese es un camino más difícil y con más pruebas».
La presentación tiene el potencial de dar lugar a una pelea contenciosa, y un portavoz de AB InBev le dijo a Philly Mag: «Creemos que esta demanda no tiene mérito y nos defenderemos enérgicamente».
