Jameson Irish Whiskey reemplazará a Diageo como patrocinador oficial de bebidas espirituosas de la National Football League (NFL). El jueves, Jameson anunció que la empresa matriz Pernod Ricard firmó un acuerdo de varios años con la NFL, entregando derechos exclusivos de marketing en ciertos partidos nacionales e internacionales al líder de la categoría de whisky irlandés.
Según un informe del Sports Business Journal, la asociación de Pernod Ricard vale aproximadamente 20 millones de dólares al año. El anuncio se produce unos meses después de la decisión de Diageo de renunciar a renovar su contrato de cinco años con la liga en abril. Diageo, propietario de marcas como Bailey’s, Crown Royal, Johnnie Walker, Smirnoff y Tanqueray, se convirtió en el primer patrocinador oficial de bebidas espirituosas de la NFL en 2021.
El nuevo contrato considerará a Jameson como el patrocinador principal del concierto del Super Bowl Tailgate y de cuatro de los juegos internacionales de la liga este año. La marca también instalará barras emergentes con su marca en el Draft de la NFL, el festival para fanáticos del Super Bowl Experience y otros momentos destacados de la próxima temporada.
«El fútbol es un deporte impulsado por la pasión, el ritual y las conexiones comunitarias inolvidables: valores que se encuentran en el corazón mismo de Jameson», dijo en un comunicado Colin Kavanagh, director de marketing de Pernod Ricard Norteamérica. La compañía con sede en París, que también está detrás de marcas como Absolut, Beefeater y The Glenlivet, es optimista sobre la oportunidad que tiene Jameson de llegar a más fanáticos a medida que la NFL se expande a nivel global.
Jameson se unirá a Bud Light de Anheuser-Busch InBev y Gallo’s Barefoot, la cerveza y el vino oficiales de la liga, como patrocinadores de bebidas espirituosas de la NFL. Jameson es también el whisky oficial de la Major League Soccer.
¿Los aficionados al fútbol americano aceptarán el nuevo espíritu? Tendremos que ver si los tiros de Jamo se convierten en el nuevo ritual de gol y touchdown.
