Si une autre marque de tequila célèbre doit rejoindre un marché déjà très saturé, je suis heureux qu’elle provienne de Danny McBride (sans vouloir vous offenser, Matthew McConaughey). Le créateur vient de lancer Don Gato, une nouvelle tequila avec une histoire comique sur un luchador masqué obsédé par les chats comme fondateur. Il a également créé une série de vidéos mettant en vedette lui-même et son coéquipier Steve Little, aux côtés du mystérieux Don Gato, qui valent le détour.
De toute évidence, c’est une marque qui ne se prend pas trop au sérieux, ce que McBride a clairement indiqué lorsque j’ai eu l’occasion de l’interviewer récemment. Mais Don Gato est commercialisé comme une marque sans additifs, ce que les fans de tequila prennent au sérieux. Il n’y a vraiment aucun moyen de vérifier cette affirmation, surtout maintenant que Tequila Matchmaker a supprimé sa liste Additive Free Alliance suite aux pressions du CRT () sur les marques de tequila. Mais une gorgée de blanco n’a pas le goût du liquide infusé de vanille et de bonbons qui résulte de l’utilisation d’additifs aromatiques. Au lieu de cela, il s’agit d’un blanco terreux, citronné et agave qui est entièrement sirotable. J’ai interviewé McBride par courrier électronique à propos de sa nouvelle tequila, et il a répondu avec beaucoup d’humour et une bonne dose de sincérité.
Quelle est exactement votre relation avec Don Gato ? Êtes-vous le fondateur?
Don Gato est le cerveau, je ne suis que l’interprète (il ne parle pas vraiment, mais quand il le fait, je suis tout ouïe). Mais je suis fondateur, investisseur et véritable amoureux de la marque.
Il existe de nombreuses marques de tequila soutenues par des célébrités. Selon vous, qu’est-ce que Don Gato ajoute à la conversation ?
Je voulais créer la tequila la plus sérieuse tout en la prenant apparemment la moins sérieuse. J’ai remarqué que les publicités pour la tequila commençaient à ressembler à des publicités pour des parfums et, en fin de compte, à avoir également le goût d’un parfum. Bien que certains puissent dire que le marché regorge de marques célèbres, Don Gato apporte une vision moins étouffante et rafraîchissante de ce que devrait être la tequila, à savoir les moments de fraîcheur qu’elle crée lorsque vous ouvrez une bouteille, l’accent mis sur la fabrication d’une tequila qui a le même goût. beau aussi beau que cela puisse paraître et une personnalité audacieuse et colorée… tout comme l’endroit où il est créé.
Avez-vous eu des conversations avec The Rock, George Clooney, Kevin Hart ou d’autres célébrités au sujet du soutien à une marque de tequila ?
J’ai campé devant chacune de leurs maisons pendant plusieurs jours, attendant qu’ils rentrent à la maison pour pouvoir cracher des idées, mais je n’ai jamais vraiment connecté. Lorsque la police est arrivée, ils ont dit que j’étais techniquement une intrusion. C’est à ce moment-là que j’ai réalisé que ce n’était pas important pour moi de parler à d’autres personnes qui l’avaient fait. Il était temps de faire les choses à ma façon.
Les vidéos promotionnelles sont probablement les plus drôles que j’ai vues pour un esprit. Dans quelle mesure avez-vous été impliqué dans l’élaboration de l’histoire de Don Gato et du concept dans son ensemble ?
Merci! Ces vidéos témoignent de ce que nous essayons de faire avec la Tequila Don Gato. Pas de BS d’entreprise, pas de marketing sérieux ou haut de gamme, sophistiqué, juste de la créativité et du plaisir. J’ai considéré les publicités comme un moyen de faire ce que je fais avec mes émissions : créer quelque chose d’unique et de distinct. J’ai essayé de recadrer et de penser à cette industrie comme je le ferais pour un film, en apportant ce qui rend mes émissions et mes films si pertinents à une industrie qui semble parfois peu pertinente. J’ai écrit la campagne et j’ai été impliqué dans chaque étape du processus. J’ai emmené une grande partie de mon équipe à Guadalajara pour filmer la campagne. David Green a réalisé les spots. Aucune agence de publicité n’était impliquée, aucun seigneur de l’entreprise n’essayait de supprimer ce qui était cool ou amusant. Nous étions les seigneurs de l’entreprise dans ce cas-là.
Dans quelle mesure était-il important d’avoir une tequila sans additifs ? Pensez-vous que c’est quelque chose dont les buveurs sont plus conscients et qu’ils recherchent de nos jours ?
Je pense qu’une grande partie de la tequila sur le marché est remplie d’absurdités qui donnent au spiritueux un goût bon marché. En obtenant un aperçu direct du processus de fabrication de la tequila et en découvrant les coulisses de ce processus, j’ai pu comprendre que ce que je n’aimais pas dans ma tequila, ce étaient les additifs. Les gens sont de plus en plus intéressés et connaissent mieux le secteur de la tequila, notamment en ce qui concerne les additifs. Je voulais que la Tequila Don Gato soit propre, douce, fraîche et totalement sans BS. Les références liquides parlent d’elles-mêmes : Blanco a remporté une médaille d’or au Concours mondial des spiritueux de San Francisco et Reposado a remporté une médaille d’or au Concours international de spiritueux de New York. Je suis ravi de la réponse.
Comment aimez-vous boire de la tequila ? Des cocktails préférés ?
J’aime la tequila à tous égards. Mon préféré est définitivement le Reposado et j’aime généralement le boire pur. Cependant, le Blanco de Don Gato est vraiment onctueux et n’a pas ce goût artificiel que l’on retrouve dans certains blancos. C’est vraiment propre et terreux et ça se descend facilement, même tout seul. Cependant, vous pouvez toujours préparer une eau de ranch dans une bouteille Topo Chico si vous avez une réunion de travail ou si vous faites une interview Zoom à 14 heures.
