Los datos del gasto con tarjetas de crédito y débito del Bank of America muestran que las ventas de alcohol están aumentando en los bares, mientras que las compras minoristas continúan disminuyendo. El desempeño superior de las ventas locales apunta a la socialización y la experiencia como un factor clave en los hábitos de consumo de alcohol.
Desde enero de 2025, las ventas de alcohol en los bares han aumentado un 4 por ciento año tras año. Esto sigue a una desaceleración general en 2024. Las compras locales siguen en su trayectoria ascendente, acercándose al crecimiento del gasto del 5 por ciento y acercándose a los niveles anteriores a 2024.
El crecimiento del gasto en los minoristas de bebidas alcohólicas generalmente ha seguido los flujos y reflujos de las ventas locales, pero está consistentemente en números rojos. De enero de 2024 a 2026, los gastos en licorerías han disminuido constantemente en aproximadamente un 5 por ciento, incluida una caída drástica de una reducción del 10 por ciento a principios de 2025.
Los datos del informe sugieren que la divergencia en las ventas por sitio no es resultado de diferencias de precios: la bebida en las instalaciones cuesta significativamente más que en las tiendas.
El informe revela otra división: a medida que los bebedores entre 21 y 49 años disminuyen, el consumo moderado a frecuente (que Bank of America califica como de cuatro a cinco tragos en una ocasión) aumenta entre las personas mayores de 50 años. Los bebedores frecuentes entre 21 y 34 años se redujeron en aproximadamente 4 millones entre 2014 y 2024, según datos de la Administración de Servicios de Salud Mental y Abuso de Sustancias de EE. UU. Durante el mismo período, 2,8 millones más de personas de 65 años o más comenzaron a beber con regularidad.
La Generación Z y los Millennials han priorizado los gastos de acondicionamiento físico, según los datos de las tarjetas del Bank of America. En la categoría de fitness se incluyen compras relacionadas con gimnasios, clubes de campo y golf. Las compras año tras año en actividades físicas crecieron más del 8 por ciento entre los titulares de tarjetas de la Generación Z y más del 4 por ciento para los Millennials hasta 2026. Como se infiere en el informe, el impulso hacia los gimnasios y clubes de campo sugiere el énfasis de los consumidores más jóvenes en la experiencia y la socialización.
En los desacuerdos que existen en toda la industria sobre los hábitos de bebida de las generaciones más jóvenes, los hallazgos del Bank of America subrayan un punto medio. La Generación Z y la Generación Millennial no están practicando la abstinencia total; más bien, están exhibiendo una inclinación general hacia la moderación.
