En todo el país, las principales compañías de bebidas están apostando a las limonadas de vodka RTD para explotar como la bebida del verano.
El martes, Spirit of Gallo anunció el lanzamiento de Lucky One Lemonade, una nueva limonada no carbonatada basada en vodka creada en colaboración con Miss Peaches, fundadora de Barstool y crucial promotor de High Noon, Dave Portnoy’s Rescue Pit Bull. Esto es solo lo último de una serie de lanzamientos de limonada dura, y la tendencia está preparada para hacerse cargo de los refrigeradores de playa este verano.
La popularidad en auge en la categoría, sin duda, se remonta a Surfside, lo que hizo rodar la pelota en 2022 cuando lanzó una alineación de tés duro y limonadas con pico de vodka. En el primer año de Surfside en los estantes, la compañía experimentó un crecimiento explosivo del 563 por ciento. Sus ventas de casos de 2023 superaron la marca de 1 millón, lo que lo ganó el título de la RTD de más rápido crecimiento de Estados Unidos. El crecimiento llevó a la marca a lanzar dos nuevos sabores de té duro (verde y frambuesa), junto con tres nuevas limonadas duras, frambuesa, fresa y cereza negra.
2024 fue otro año impresionante para Surfside, con las ventas de casos en expansión de la marca de 1.2 millones en 2023 a 4.9 millones. Fue suficiente para solidificar su posicionamiento como la marca de alcohol de más rápido crecimiento en Estados Unidos fuera de las instalaciones, según Impact Databank. Y mientras los tés duro de Surfside anteriormente representaban una gran parte de las ventas, las mareas están girando.
En una entrevista con Beer Business Daily, el vicepresidente de cuentas nacionales de Surfside, Bobby Bilicki, reveló que el paquete de variedades de limonada de vodka de la marca podría convertirse en la SKU más vendida entre todas las marcas en Estados Unidos (la empresa matriz de Surfside). «Podemos ver fácilmente (Surfside) Lemonade VP 8PK Conviértase en el sku #1 de los Estados Unidos en el país antes del 4 de julio en función de los agotamientos de la cadena temprana que estamos viendo en los mercados emergentes fuera de la región noreste central», expresó.
Pero no son la única marca hambrienta de una porción del pastel de limonada de vodka enlatado.
A principios de abril, Anheuser-Busch anunció su nueva innovación: Skimmers, una alineación de tés helados y limonadas no carbonatados hechos con vodka de agua. Dos semanas después, Boston Beer Company anunció que Sun Cruiser, su alineación de tés duro con vodka, lanzaría una extensión de limonada completa con cuatro sabores. Y solo esta semana, E. y J. Gallo arrojaron su sombrero al ring con Lucky One.
Lucky One Lemonade está disponible para su compra en cuatro sabores, original, durazno, arándanos y frambuesa, con un solo sabor de 4 paquetes y cajas de variedades de 8 paquetes. Antes del lanzamiento, Lucky One Lemonade se asoció con Best Friends Animal Society y Lifeline Animal Project, la organización que originalmente rescató a Miss Peaches, comprometiéndose a recaudar $ 1 millón para las organizaciones sin fines de lucro como parte de la iniciativa «Our Pack Give Back».
«La limonada dura está teniendo un momento, y vimos la oportunidad de traer algo nuevo a la mesa», dijo el vicepresidente de Spirit de Gallo, Brandon Lieb, en un comunicado de prensa. «Con la limonada de vodka en el ascenso y las opciones a base de malta que pierden vapor, Lucky One Lemonade es nuestra respuesta: una RTD premium y basada en espíritus que ofrece sabor, diversión y relevancia cultural».
