Diageo ha anunciado Diageo Luxury Group, una división global del negocio de nueva creación. Bajo el Grupo, Diageo recopilará sus activos de lujo, que incluyen marcas de whisky, experiencias y lugares de whisky, y el comerciante de vinos y licores Justerini & Brooks.
Diageo es un gigante en el mundo de las bebidas espirituosas y tiene en su cartera algunas de las marcas de más alto perfil del mundo, incluido Johnnie Walker. A principios de este año, Diageo reabrió la icónica destilería de whisky de Islay, Port Ellen, que había cerrado en 1983.
Diageo Luxury Group estará dirigido por la ex directora de marca global de Johnnie Walker, Julie Bramham. Los colegas existentes de los equipos comerciales, de marketing y de ventas de Diageo se unirán a Bramham en el nuevo Grupo. Su propósito será impulsar la estrategia de lujo y acelerar el crecimiento de la marca para la cartera de lujo de Diageo. La medida refleja el crecimiento del valor de las bebidas espirituosas de lujo a nivel internacional, como lo sugieren los datos del IWSR citados por Diageo.
Simultáneamente al lanzamiento, Diageo GB anunció el lanzamiento de Diageo Luxury Company (DLC), que se centrará en la creación de marcas de lujo a nivel local para su mercado local.
Julie Bramham, directora general de Diageo Luxury Group, comentó: “Tenemos el privilegio de tener en nuestro poder los mejores activos de Diageo: una colección de marcas excepcionales e individuos talentosos que nos permiten combinar la herencia con un impulso con visión de futuro.
“Al reunir la amplitud de nuestra oferta de lujo, junto con un enfoque en la expansión de nuestras experiencias basadas en el lujo, Diageo está increíblemente bien posicionado para cumplir con nuestros clientes y clientes. Espero un futuro emocionante”.
Dentro del ámbito de competencia de Diageo Luxury Group estarán las 15 casas de marca de Diageo y las experiencias para visitantes de la destilería, incluida Johnnie Walker Princes Street, que recientemente dio la bienvenida a su visitante número un millón. También se ocupará de las existencias de whisky de lujo de las numerosas destilerías de Diageo, incluidos barriles de licor destilado en Port Ellen y Brora antes de que cerraran sus puertas, líquido que se ha vuelto muy buscado desde entonces.
