El lunes, Diageo anunció una nueva empresa conjunta estratégica con la firma de inversiones y asesoramiento con sede en Santa Mónica, California, Main Street Advisors.
Dentro del acuerdo, Diageo intercambiará la propiedad mayoritaria de los derechos de marca de Vodka Ultra-Premium de Cîroc de Cîroc a cambio de los derechos mundiales de la marca a Lobos 1707. Según un comunicado de prensa, el intercambio de intercambio de capital está destinado a maximizar el valor de ambas marcas, que mantendrán sus identidades de marca.
«Cîroc y Lobos 1707 tienen un potencial increíble, y a través de esta colaboración, estamos desbloqueando nuevas oportunidades para acelerar su alcance, resonancia y crecimiento de ingresos de manera que los modelos tradicionales no pueden lograr», dijo el fundador y CEO de Main Street Advisors, Paul Wachter.
La noticia llega aproximadamente cuatro meses después de que se rumoreaba que el conglomerado de bebidas con sede en Londres evaluaba el interés de otras compañías con respecto a una adquisición de Cîroc. En 2007, cuatro años después de la fundación de la marca de vodka ultra premium, se convirtió en el tema de una empresa conjunta entre Diageo y Sean «Diddy» Combs. La asociación se terminó en junio de 2023 luego de una demanda de alto perfil que alega el fracaso de Diageo para promover el vodka Cîroc y Deleón Tequila, otra empresa conjunta entre el rapero y el conglomerado. Los dos resolvieron la demanda fuera de la corte en enero de 2024 y Combs fue eliminado de cualquier participación adicional en ambas marcas.
Ahora, Lobos 1707 se unirá a Deleón, así como a Astral, Casamigos, Don Julio y Tequila Brand 21 Seeds, bajo el paraguas Tequila de Diageo.
«Estamos encantados de reunir a dos grandes constructores de marca, Diageo y Main Street Advisors, para dar forma a la cultura de manera nueva y significativa», agregó la CEO de Diageo North America, Sally Grimes. «Juntos, estableceremos una plataforma fuerte para desatar todo el potencial de la marca Cîroc durante generaciones e impulsar la próxima fase de crecimiento para Lobos 1707».
