Si bien el sector de bebidas espirituosas artesanales es indiscutiblemente grande, es innegable que la industria estadounidense de bebidas espirituosas está dominada por un puñado de conglomerados. Y a medida que las marcas independientes crecen y se vuelven más populares entre los consumidores, no es raro que las grandes empresas se abalanzan con una adquisición.
Para realizar un seguimiento de qué empresas poseen qué, Matt Rice, fundador de la firma de análisis y estrategia de la industria de bebidas alcohólicas Thirsty Insights, compiló un gráfico que identifica las marcas de bebidas espirituosas más vendidas en el mercado estadounidense (aquellas que venden más de 500.000 cajas de 9 litros por año) y sus empresas matrices. Para reducir las cosas, Rice segmentó sólo las 10 principales empresas de bebidas espirituosas: Sazerac, Diageo, Heaven Hill, Suntory, Bacardí, Pernod Ricard, Proximo, Brown-Forman, Gallo y Tito’s. Otras marcas por encima del umbral de 500.000 cajas que no pertenecen a estas empresas se encuentran en la sección titulada «Fuera de los 10 principales proveedores».
Al observar el gráfico, es bastante fácil ver quién se lleva a casa la porción más grande del pastel. La cartera de Sazerac alberga 17 marcas que venden cada una más de medio millón de cajas al año, incluidas Svedka Vodka, Fireball y Buffalo Trace (que también produce etiquetas como EH Taylor, Eagle Rare y Benchmark). En esa sección también encontrará BuzzBallz, una marca viral de RTD con alto contenido de ABV adquirida por el conglomerado en mayo de 2024.
Diageo no se queda atrás, con 12 marcas de fama mundial bajo su paraguas en numerosas categorías de bebidas espirituosas. Están Ketel One y Smirnoff, Buchanan’s y Johnnie Walker, Don Julio y, por supuesto, Casamigos Tequila, que el conglomerado compró a George Clooney, Rande Gerber y Mike Meldman por mil millones de dólares en 2017. Heaven Hill también reclama una parte justa de marcas, incluidas Deep Eddy, Elijah Craig y Evan Williams.
Si bien la gran mayoría de las marcas en el gráfico son propiedad de grandes empresas matrices, hay una excepción notable entre los 10 principales proveedores: Tito’s. Fundada en 1997, Tito’s Handmade Vodka, con sede en Austin, es con diferencia la marca de vodka más vendida en los EE. UU. (la marca vendió 12 millones de cajas en 2024) y ha sido de propiedad independiente desde el principio.
Profundizando en lo que es esencialmente la categoría «todos los demás», esta sección es donde encontrará Aperol, Grand Marnier, Wild Turkey, Espolòn Tequila y Skyy Vodka, propiedad de Campari. Otros grandes nombres de bebidas espirituosas incluyen Hendrick’s Gin y Milagro Tequila, propiedad de William Grant & Sons, así como Cutwater Spirits y Nütrl Vodka Seltzer de ABI, y White Claw, propiedad de Mark Anthony.
Esta sección del gráfico también alberga una serie de marcas de propiedad independiente, lo que demuestra que, si bien las grandes marcas ocupan un lugar importante, las bebidas espirituosas artesanales ciertamente tienen un lugar en la mesa. Está Surfside, una marca de té helado y limonada con vodka elaborada por Stateside Brands de Filadelfia, y The Finland Long Drink, una marca RTD a base de ginebra, de propiedad conjunta de sus fundadores y un puñado de inversores famosos. También están Carbliss y Mom Water, dos marcas de RTD que todavía son propiedad independiente de sus fundadores.
¿Tiene curiosidad por ver qué empresa importante (si es que hay alguna) posee su marca de bebidas espirituosas favorita? Consulte el cuadro de Thirsty Insight a continuación para descubrir las marcas de bebidas espirituosas más importantes del mercado estadounidense y las empresas matrices que las controlan.
