Anheuser-Busch InBev podría agregar pronto un nuevo RTD a su línea. Según un informe exclusivo del Wall Street Journal publicado el martes, el conglomerado de bebidas alcohólicas se encuentra actualmente en conversaciones para adquirir BeatBox, una marca RTD a base de vino fundada por los estudiantes de la Universidad de Texas en Austin Justin Fenchel, Aimy Steadman y Brad Schultz.
Lanzado en 2011, BeatBox se creó con el objetivo de hacer más fácil compartir bebidas en las fiestas, y es un éxito entre los consumidores más jóvenes. Envasada en coloridos envases Tetra-Pak de 500 mililitros con tapa de rosca, cada bebida BeatBox tiene un 11,1 por ciento de ABV y se vende entre 4 y 5 dólares la caja, lo que atrae el interés de la Generación Z por las bebidas económicas.
En 2020, la marca de rápido crecimiento descargó 380.000 cajas y, en 2022, esa cifra aumentó a casi 2 millones. En 2025, BeatBox está en camino de mover más de 12 millones de cajas para fin de año según Beer Business Daily, lo que lo convierte en un objetivo atractivo para ABI.
Según una fuente anónima cercana al asunto, el acuerdo valorará BeatBox en aproximadamente 700 millones de dólares y se concretará pronto, siempre que las conversaciones no fracasen. Es una apuesta clara para que ABI atraiga a consumidores más jóvenes, un grupo que casi constantemente aparece en los titulares por no beber alcohol.
Este acuerdo está en línea con varias adquisiciones recientes que buscan ganarse el favor de los consumidores más jóvenes: en la primavera de 2024, Sazerac adquirió BuzzBallz, un RTD viral de alto octanaje amado por los bebedores más jóvenes. Y en septiembre pasado, Gallo compró Whiny Baby, una marca de vino dirigida específicamente a los consumidores de la Generación Z e incluso trajo a su fundador a la empresa para asesorarlo sobre la innovación emergente para los consumidores.
Si el acuerdo se concreta, BeatBox serviría como el primer RTD a base de vino bajo el paraguas de ABI, uniéndose a los cócteles enlatados a base de bebidas espirituosas Cutwater y Nütrl Vodka Seltzer. Esta es una historia en desarrollo.
