Kroger está mejorando su selección de vinos e instalando barras de degustación en 147 ubicaciones en todo el país. El tendero con sede en Cincinnati también contará con mayordomos capacitados en ubicaciones seleccionadas para guiar las experiencias de exploración de vinos de los compradores. Kroger inició el programa hoy en Newport, Kentucky, según informó el Cincinnati Business Courier, aunque no especificó los puestos de avanzada adicionales que ofrecerán el programa.
El minorista cuenta con más de 2.700 ubicaciones en 35 estados e identificó 147 ubicaciones donde los clientes demostraron una demanda de una mejor selección de vinos extranjeros y premium. Además de barras de degustación y personal capacitado, las ubicaciones del programa recibirán refrigeradores y vitrinas mejorados. En el pasado, Kroger ha ofrecido a sus equipos de bebidas cursos de Wine & Spirit Education Trust (WSET), uno de los programas de certificación de alcohol más importantes de EE. UU., que probablemente será el punto de referencia de capacitación para el personal del nuevo programa.
La medida se produce en medio del esfuerzo del tendero por ampliar su presencia en el gran formato. A principios de este año, Kroger anunció sus planes para aumentar su número de tiendas Kroger Marketplace (las grandes superficies multidepartamentales del minorista que abarcan más de 100,000 pies) en varios estados. Los datos de Nielsen IQ de 2025 muestran que los supermercados superaron a las licorerías en participación de las ventas de vino. Kroger, empresa matriz de otras cadenas de supermercados como Dillons, Fry’s y Ralphs, no ha especificado si las selecciones mejoradas de vinos se aplicarán a sus marcas satélite.
La nueva cartera de vinos de Kroger incluirá etiquetas de Burdeos, Borgoña, Chablis, Sancerre y Sicilia, regiones de Francia e Italia con atractivo en Estados Unidos. Según The Cincinnati Enquirer, Kroger dice que planea ofrecer vinos de productores tanto establecidos como prometedores. «Kroger está realizando esta inversión en respuesta a la creciente demanda de los clientes de vinos premium y de lujo asequibles», dice el tendero en el comunicado.
