Jameson Irish Whiskey se ha asociado con Colm Dillane, también conocido como KidSuper, un revolucionario diseñador de moda neoyorquino con fuertes raíces irlandesas, para lanzar una nueva asociación de marca cultural.
La gama de moda fue presentada en el desfile KidSuper Otoño/Invierno 2026 durante la Semana de la Moda de París a finales de enero.
Esa noche, celebridades del mundo de la moda, la música, el deporte y el cine se unieron para presenciar el innovador espectáculo ideado por Dillane, quien no solo ha presentado colecciones en la más codiciada de las Semanas de la Moda, sino que también ha trabajado como director creativo interino de Louis Vuitton.
El evento de KidSuper terminó como uno de los más populares en el icónico escaparate cultural de la brillante ciudad. Allí, entre todo eso, había una marca de whisky irlandés, no al fondo, sino al frente y al centro. Fue un momento de vitalidad difícil de encontrar en el mundo del whisky. Cada vez más marcas están encontrando formas de ganar relevancia en todo el espectro de consumidores, pero estaba claro que esto era en una escala diferente.
Jameson siempre ha tenido la capacidad de atraer a un público más joven, impulsado por una fuerte base de fans en los Estados Unidos, donde el whisky no se ve a través de una lente histórica tanto como en el Reino Unido. Las marcas británicas e irlandesas a veces pueden tener dificultades para encontrar el equilibrio entre la lealtad a su herencia y la entrada en una nueva era que conecte con una nueva audiencia.
La inspiración para los detalles de las piezas de Jameson surgió de un viaje que Dillane hizo a la destilería Midleton, donde buscó en archivos de los 200 años de historia de la marca para descubrir etiquetas antiguas que luego incorporó a los diseños. Es reconocible como un guiño al pasado, pero completamente moderno en su estética.
La propia familia de Dillane por parte de su padre proviene de Irlanda, y la colaboración ha sido una forma para él de arraigar sus raíces en su arte. «Es la única marca o cosa que he hecho y que mi abuela y mi abuelo realmente conocían», dijo después del espectáculo.
Dentro del histórico Pavillion Cambon en el II Distrito, una película, escrita y dirigida por Dillane y filmada en París con el legendario actor francés Vince Cassell, abrió el proceso. El espacio, lleno de ardiente anticipación (un marcado contraste con las gélidas temperaturas de enero de las que escapamos) era eléctrico.
En la pasarela, un imponente palco con una pantalla de 360 grados estrenó la película, en la que Cassell es transportado a un café parisino, confundido sobre qué es la realidad y qué no. Finalmente, creyendo que no es real, camina hacia la pantalla, rompe la cuarta pared y la golpea fuertemente en un intento por escapar de cualquier trampa en la que se encuentre.
Con una sudadera con capucha verde brillante de la marca Jameson para que todos la vieran, estaba claro que, para Dillane, esto es más que una colaboración de marca; es una forma de decirle al mundo de dónde es.
El evento fue un adelanto de lo que está por venir, con más piezas que se estrenarán en los próximos meses a medida que se lance oficialmente la colección. El equipo de Jameson aún no ha revelado exactamente cuándo estará disponible, pero ha dicho que estará en numerosos países a nivel mundial, y que la distribución se confirmará a discreción de los mercados individuales.
Jameson Whiskey estaba en todas partes, desde marcas hasta botellas en cada mesa. Está claro que la marca se ha infiltrado en este espacio cultural de una manera más que de primera línea, y todos, especialmente el propio KidSuper, parecían empoderados por ello.
Y en un mundo donde el whisky a veces todavía puede parecer rancio y demasiado arraigado en la tradición, esto resulta agradablemente refrescante.
