Las botellas de cola amarilla se verán un poco diferentes este verano.
Después de que se lanzó en 2001, la cola amarilla rápidamente obtuvo los siguientes para su amplia gama de opciones y calcomanía de precio económico. La etiqueta tampoco dolió, con colores brillantes y un canguro ilustrado que se destacaba entre el mar de etiquetas de vino suave que forraban los estantes de las tiendas en los primeros aughts. La popularidad del canguro de la cola amarilla inició una nueva categoría de vinos con animales pequeños en la etiqueta. El fenómeno del «vino de criticamiento» terminó definiendo toda una era de vino australiano.
Durante más de 24 años, esa etiqueta se ha vuelto relativamente sin cambios, hasta ahora. Este junio, Yellow Tail lanzará una nueva etiqueta en un intento de recuperar a los consumidores que pueden haber alejado su atención del vino.
No es ningún secreto que la industria del vino está luchando, con el consumo global recientemente alcanzando su punto más bajo desde 1996. Y Casella Wines, la empresa matriz de Yellow Tail, ha sentido los efectos. De 2021 a 2022, las ventas totales cayeron un 8 por ciento de $ 500.53 millones a $ 461.16 millones, mientras que las ganancias netas cayeron un 56 por ciento a $ 25.38 millones. Gran parte de esta disminución se apunta a los consumidores del Millennial y Gen-Z que se dice que optan por seltzers, cócteles enlatados y productos no alcohólicos, que a menudo vienen en paquetes llamativos.
«El diseño de la paquete de Yellow Tail es icónico, permanece en gran medida sin cambios desde su lanzamiento. «El mercado del vino es cada vez más competitivo, lo que hace que el estante sea más importante y la marca fuerte que nunca.
Como parte del nuevo diseño, la etiqueta de cola amarilla ahora aparece directamente sobre el logotipo del canguro en lugar de en una caja colorida sobre la ilustración. Según la marca, la nueva ubicación está destinada a facilitar que los consumidores puedan identificar la variedad de cada vino, que ahora aparece en la caja de colores. La marca también agregó descriptores de sabor a cada botella.
Quizás la actualización más notable es el canguro en sí, que la marca llama cariñosamente «roo». El nuevo ROO tiene una espalda ligeramente más redondeada, cola alargada, colores vibrantes y contornos audaces, dando la apariencia de una animación en lugar de un boceto de lápiz de color. «En esta actualización, hemos hecho (ROO) más audaz y más dinámico, reflejando mejor la naturaleza de espíritu libre de la marca», dijo Nutt.
Se espera que las botellas renombradas de Yellow Tail lleguen a los estantes en los Estados Unidos este junio, por lo que queda por ver cómo la actualización influirá en el comportamiento del consumidor. Dicho esto, es poco probable que el viaje de Roo al cirujano plástico haga mucho. Según el IWSR, las bandas de precios estándar y por debajo del estándar (por debajo de $ 9.50 por botella) se encuentran entre los sectores de vino que más luchan, con la «disminución a largo plazo» esperada en los próximos años. Con un precio de aproximadamente $ 10, la cola amarilla está firmemente integrada en esta sección del mercado, pero la marca todavía tiene esperanza.
«La cola amarilla siempre se ha tratado de hacer que el vino sea accesible, fácil de elegir y fácil de disfrutar, lo que le da un gran atractivo en los diferentes tipos de consumidores», señala Nutt. «Si bien el consumo general de alcohol está disminuyendo a nivel mundial (incluido el vino), vemos la cola amarilla bien posicionada para satisfacer las necesidades de los bebedores de hoy».
