The Dubliner Irish Whiskey presenta un nuevo y llamativo look justo a tiempo para el día de San Patricio (17 de marzo). La marca, que debutó en el Reino Unido con Sainsbury’s en noviembre pasado, espera atraer con su rediseño a una nueva generación de bebedores de whisky a la categoría de whisky irlandés.
Se trata de Quintessential Brands, propietaria mayoritaria del Dubliner, que reveló que había identificado un potencial de crecimiento de alrededor de 8,2 millones de libras esterlinas para el whisky irlandés si la categoría puede tener éxito en atraer a los consumidores del nuevo milenio y de la “Generación Z”.
La nueva botella de whisky irlandés Dubliner presenta un diseño audaz y contemporáneo, que se centra en la procedencia de la marca, y el sencillo eslogan “Just good whiskey” (Sólo buen whisky), que espera que atraiga a los consumidores más jóvenes. Las nuevas botellas se lanzarán en Sainsbury’s este mes, a un precio de 30 libras, aunque estarán en promoción en la tienda por 20 libras entre el 4 y el 24 de marzo.
Russell Kirkham, director de marketing de Quintessential Brands UK, dijo: “El whisky irlandés es una de las categorías más dinámicas del Reino Unido en la actualidad, y ha experimentado un crecimiento significativo en el último año, pero creemos que aún queda mucho por hacer para atraer a la Generación Z y a los consumidores milenarios con el distintivo acabado de barril Bourbon de Dublín, especialmente a aquellos que han comprado whisky americano en los últimos años. Estamos emocionados de ver cómo el nuevo look es recibido por los compradores del Reino Unido y aunque este año no será su habitual día de San Patricio, esperamos que se unan a nosotros para brindar por Irlanda”.
The Dubliner Irish Whiskey es parte de la cartera de whiskeys de la Destilería Libertines de Dublín. Inaugurada en febrero de 2019, la destilería es propiedad mayoritaria de Quintessential Brands y está dirigida por el maestro destilador y experto en whisky irlandés Darryl McNally.
