Irish Distillers ha presentado un diseño de envase actualizado para su gama de whisky Powers Irish ya que busca “atraer a una nueva generación de bebedores”. El nuevo diseño debutará en la expresión principal Powers Gold Label en los Estados Unidos a partir de marzo de 2020. También se desplegará en Powers Three Swallow y en Power’s John’s Lane a partir de mediados de 2020 en Estados Unidos y a nivel mundial a partir de finales de 2020.
En Irlanda, el nuevo diseño de Powers Three Swallow y Powers John’s Lane se lanzará en marzo de 2020, y Powers Gold Label se revisará a su debido tiempo. Conor McQuaid, presidente y director general de Irish Distillers, dijo: “Estamos entusiasmados por presentar este nuevo aspecto al mundo e inspirar a una nueva generación con la historia y personalidad únicas de Powers. En Irish Distillers, estamos orgullosos de Powers como uno de los principales whiskies irlandeses del mundo y damos la bienvenida a este nuevo y dinámico capítulo para la marca mientras buscamos continuar el renacimiento del whisky irlandés en todo el mundo”.
El rediseño presenta una nueva forma de botella inspirada en la silueta del alambique de la casa de la marca en John’s Lane Distillery en Dublín. Además, el diseño incorporará una etiqueta en forma de diamante con una ‘P’ – una de las primeras marcas registradas en Irlanda y un vínculo con el legado de Powers y la historia del whisky irlandés.
Carol Quinn, archivista de Irish Distillers, dijo: “El sentido de identidad de Powers siempre se ha centrado en la ‘P’ del diamante; eso me quedó muy claro mientras me abría camino en el archivo histórico. El diamante ‘P’ estaba en todas partes; en los barriles, en los artículos de papelería, en los billetes y recibos, blasonado en todo lo que salía de la destilería, y notablemente en los maravillosos espejos de Powers que aún hoy en día cuelgan en los pubs de Irlanda. Los trabajadores de la antigua destilería de John’s Lane incluso se ponían un prendedor de diamantes con la letra ‘P’ en la solapa, tal era su orgullo de formar parte de la familia Powers. Para mí es maravilloso ver la ‘P’ de diamante en el frente y en el centro de esta nueva etiqueta, que simboliza toda la historia de este gran whisky desde 1791”.
Cada whisky de la gama Powers viene con una etiqueta de un color diferente. Gold Label tendrá una etiqueta roja para marcar la marca roja original de diamantes de Powers, Three Swallow vendrá con una etiqueta azul para representar las plumas de su pájaro homónimo, y John Lane’s Release está representado en tinta metálica para “reflejar la innovación industrial” que la familia Powers trajo a la destilería original. En noviembre de 2019, Irish Distillers reveló un rediseño de embalaje para su gama Jameson Caskmates en respuesta a la demanda de los consumidores de una “propuesta de producto simplificada”.
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