Mark Anthony Brands International llevará su White Claw Hard Seltzer a Australia en octubre a través de una asociación con la empresa de marketing de alimentos y bebidas Lion. El nuevo acuerdo entre Mark Anthony Brands International (MABI) y Lion Australia permitirá que el White Claw Hard Seltzer – un agua espumosa alcohólica – entre en el mercado en octubre de este año. El acuerdo llega sólo semanas después de que White Claw anunciara sus planes de lanzamiento en el Reino Unido a partir del 1 de junio de 2020.
Davin Nugent, CEO de MABI, dijo: “Estamos encantados de trabajar con Lion y emocionados de dar los primeros pasos con ellos en la emergente categoría de los seltzers en Australia. Lion tiene un historial sobresaliente en el fomento de marcas internacionales para el éxito en Australia y esperamos trabajar con ellos para presentar a los consumidores locales el White Claw Hard Seltzer. Tomar la decisión de venir aquí fue fácil, ya que los consumidores familiarizados con la marca en América se han asegurado de que sus voces se oigan en nuestros canales de medios sociales, exigiendo que llevemos White Claw a las costas australianas”.
El acuerdo, descrito como un “importante paso adelante” para Lion en la categoría de seltzer, permitirá a la empresa importar, comercializar y distribuir White Claw en Australia. MABI lanzó White Claw en los EE.UU. en 2016, que se dice que ha sido pionera en el movimiento del seltzer duro. Según la marca, tiene cerca del 60% de la cuota de mercado, casi tres veces el tamaño de su competidor más cercano, la marca de seltzer Truly hard de Boston Brewing Company.
Con 95 calorías por lata, White Claw (4,5% ABV) está hecho de agua con gas, alcohol triplemente destilado y sabores de frutas “naturales”. El diseño de la marca se inspira en la leyenda de la ola de White Claw. White Claw Mango, White Claw Natural Lime y White Claw Ruby Grapefruit estarán disponibles inicialmente en Australia, con otras variantes por venir.
James Brindley, director general de Lion Australia, añadió: “La popularidad de White Claw no puede ser discutida. A pesar de que el producto no ha estado disponible en Australia hasta ahora, se ha ganado bien y verdaderamente su lugar en la cultura popular y es el líder del mercado a nivel mundial en esta nueva y emocionante categoría”. Es la marca de bebida más buscada en el mundo en este momento. Es un ajuste natural para nuestra creciente cartera de bebidas para adultos más allá de nuestra gama principal de cerveza, y se ajusta a una serie de tendencias de consumo en torno a productos con menos calorías y menos azúcar. Creemos que la categoría de seltzer representa una importante oportunidad de crecimiento para Lion en los próximos años y esperamos traer a Australia la mayor marca de seltzer del mundo”.
La categoría de seltzer duro está valorada actualmente en 2.500 millones de dólares y está experimentando un “crecimiento explosivo” en toda América del Norte, con un aumento de las ventas de la categoría de más del 240% en 2019, dijo White Claw. La categoría de seltzer duro vendió más de 80 millones de cajas en los Estados Unidos. White Claw dijo que sus ventas crecieron un 315% en el año hasta la fecha. En marzo del año pasado, Lion adquirió el 50% de la marca australiana Four Pillars Gin por una suma no revelada.
