Si bien las ventas de whisky escocés aumentaron en 2021 y 2022, desde entonces la industria ha recibido golpes constantes. El año pasado, las exportaciones mundiales de whisky escocés cayeron un 4,3 por ciento en volumen, según el informe anual Brand Champions de The Spirits Business. El informe, que clasifica las 20 marcas de whisky escocés más vendidas en el mundo según las ventas de cajas de 9 litros, encontró que 13 de las marcas más importantes cayeron año tras año.
The Spirits Business atribuye la caída de las ventas al tira y afloja sobre los aranceles, los crecientes costos operativos en el Reino Unido y la débil demanda de whisky escocés en general, pero el panorama no es del todo sombrío. Las tres marcas más vendidas en 2025 cayeron cada una menos del 10 por ciento. Black & White, que ocupa el cuarto lugar, creció un 14 por ciento. Y, de las 20 marcas, cada una vendió un millón o más de cajas el año pasado.
Aquí están las 20 marcas de whisky escocés más populares del mundo para 2026.
20. IVA 69
Vat 69 comenzó como una mezcla elaborada por William Sanderson & Son Ltd. en 1882. La historia detrás del nombre dice que Sanderson encuba 100 barriles, invitó a sus amigos a elegir su favorito y el No. 69 reinó supremo. Diageo adquirió la marca en 1997. El año pasado, Vat 69 vendió 1 millón de cajas, registrando una pérdida interanual del 11,4 por ciento.
19. Pasaporte
Fundada en 1965, Passport Scotch es propiedad de Pernod Ricard a través de su filial Chivas Brothers. Passport produce whisky mezclado y obtiene su líquido de destilerías de Escocia, principalmente en la región de Speyside. Después de recibir un golpe significativo en 2024, la marca volvió a estar en números rojos en 2025, un descenso interanual del 23,7 por ciento, pero permaneció en la lista después de vender un millón de cajas el año pasado.
18. Bell’s
Arthur Bell fundó su marca homónima en 1851 y se ha convertido en una de las empresas escocesas de mayor rendimiento por volumen. Guinness, que luego fue comprada por Diageo, adquirió Bell’s en 1985. Bell’s experimentó caídas constantes en las ventas de cajas a principios de la década de 2020, que continuaron hasta 2025, cuando la compañía vendió 1,2 millones de cajas, un 13,4 por ciento menos año tras año.
17. Clan Campbell
La marca Clan Campbell, que lleva el nombre de un clan del siglo XI de las Tierras Altas de Escocia, se estableció en 1948 centrándose en el whisky mezclado. Stock Spirits Group compró la marca en 2023 y desde entonces ha experimentado una disminución lenta y constante en las ventas. Después de caer un 2,3 por ciento en 2024, el volumen de ventas del Clan Campell cayó otro 3,2 por ciento el año pasado a 1,3 millones de cajas.
16. El Glenlivet
Hoy en día, muchas marcas escocesas comienzan con la palabra «The», una práctica que se remonta a The Glenlivet, el primero en añadir el artículo a su nombre. Glenlivet ha sido conocido por su whisky de pura malta de primera categoría desde su fundación en 1842, un año después de la aprobación de la Ley de Impuestos Especiales que permitió la destilación legal en Escocia por primera vez. En 2001, Pernod Ricard retomó la marca. El año pasado, sus ventas cayeron un 3,7 por ciento a 1,4 millones de cajas.
15. Crema Highland del Maestro
Teacher’s Highland Cream, ahora propiedad de Suntory Global Spirits, fue fundada en 1884. Utiliza un single malt turbado de la destilería Ardmore como base para su whisky. Después de un 2024 estable, las ventas de Teacher’s Highland Cream cayeron un 13,6 por ciento en 2025 a 1,6 millones de cajas.
14. Viejo Parr
El nombre de Old Parr, fundado en 1909, proviene de la famosa historia de Thomas Parr, un inglés que se dice que vivió hasta los 152 años. La marca escocesa propiedad de Diageo hace referencia a la historia de Parr para resaltar la edad de sus whiskies (entre 12 y 18 años) antes de mezclarlos. De 2020 a 2024, Old Parr duplicó su volumen de ventas, una tendencia que continuó hasta 2025, cuando aumentó un 11,2 por ciento a 1,6 millones de cajas.
13. 100 gaiteros
Jimmy Lang y Alan Baillie, ambos ex maestros mezcladores de Chivas Brothers, unieron fuerzas para elaborar la mezcla para una nueva marca, 100 Pipers, que llegó al mercado por primera vez en 1965 en los EE. UU. y ahora se embotella en la India. 100 Pipers, propiedad de Pernod Ricard, ha experimentado una ligera caída en los últimos años y, en 2025, vendió 1,7 millones de cajas, una caída del 4,6 por ciento año tras año.
12. Caballo Blanco
White Horse, ahora propiedad de Diageo, fue fundada por James Logan Mackie, ex socio de Lagavulin, en 1883. Después de un aumento del 12,6 por ciento en las ventas en 2024, White Horse cayó un 16 por ciento a 1,7 millones de cajas vendidas el año pasado.
11. William Peel
Bernard Magrez fundó William Peel en Burdeos en 1964. Comenzó obteniendo whiskies de malta de toda Escocia antes de elaborar una mezcla patentada. Marie Brizard Wine & Spirits, filial de Belvédère, ahora es propietaria de la marca. El volumen de ventas de William Peel sufrió un impacto del 22,7 por ciento el año pasado, cayendo a 2 millones de unidades.
10. Sir Edward’s
Fundada en 1891, Sir Edward’s es una marca de whisky escocés mezclado que ahora pertenece a La Martiniquaise-Bardinet, con sede en Francia. Sus whiskies se mezclan en Escocia antes de ser embotellados en Burdeos. Sir Edward’s experimentó un crecimiento del 7,5 por ciento en 2024 y mantuvo ese impulso hasta 2025, cuando registró un aumento del 1,5 por ciento en el volumen de ventas, alcanzando 2,1 millones de cajas.
9. J&B
Introducida como Justerini & Brooks Ltd. en 1749, J&B se hizo conocida por su producción de whisky escocés cuando introdujo una mezcla de cuerpo ligero para atender a los consumidores estadounidenses después de la Prohibición. J&B, ahora propiedad de Diageo, informó una caída del 6,3 por ciento en el volumen de ventas a 2,2 millones de cajas.
8. Etiqueta 5
Label 5 se fundó en 1969 como una marca de whisky mezclado. La Martiniquaise-Bardinet ahora posee el nombre y la destilería en Speyside que produce la mayoría de los whiskies que se utilizan en sus mezclas. Después de registrar ventas de cajas planas en 2024, Label 5 vendió 2,3 millones de cajas el año pasado, una caída del 4,9 por ciento año tras año.
7. Buchanan’s
James Buchanan fundó su marca de whisky escocés con sede en Londres en 1884, y su whisky insignia, The Buchanan Blend, tenía como objetivo satisfacer el paladar de los consumidores ingleses. Diageo adquirió la marca en 1997 y, desde la adquisición, la cartera de Buchanan se ha ampliado para incluir una gama de expresiones de whisky. En 2025, sus ventas cayeron un 8,9 por ciento a 2,3 millones de cajas.
6. William Lawson
William Lawson debutó con su marca de whisky escocés mezclado en 1889 con el producto estrella, William Lawson’s Finest Blend. En 1993, Bacardí adquirió la empresa, que obtiene su líquido de una destilería en las Tierras Altas de Escocia. Las ventas totalizaron 3,2 millones de cajas en 2025, una disminución del 1,5 por ciento año tras año.
5. Dewar’s
Dewar’s se fundó en 1846 y, 60 años después, presentó el producto que definiría la marca, Dewar’s White Label. Bacardi ahora es propietario de Dewar’s, que aumentó sus ventas en un 1,8 por ciento en 2024. Ese crecimiento no continuó durante el año siguiente, aunque sus ventas cayeron sólo un 2,4 por ciento a 3,2 millones de cajas.
4. Blanco y negro
James Buchanan, fundador de Buchanan’s, también fue el cerebro detrás de la marca de whisky escocés mezclado Black & White, que comenzó en la década de 1880 antes de que recibiera su nombre actual en 1902. Después de caer en volumen de ventas en 2024, la marca, ahora bajo el paraguas de Diageo, registró el mayor crecimiento de las 20 marcas de whisky escocés en esta lista con un 14 por ciento año tras año, saltando a 3,4 millones de cajas.
3. Chivas Regal
Chivas Regal ingresó al mercado en 1909 con un whisky escocés de 25 años, que muchos consideran el primer whisky mezclado de lujo. Chivas Brothers, filial de Pernod Ricard, es ahora la empresa matriz de la marca. El año pasado, el volumen de ventas de Chivas Regal bajó un 1,5 por ciento, pero aun así vendió 4,7 millones de cajas.
2. Ballantine
George Ballantine abrió una tienda de comestibles en Edimburgo en 1827 y allí comenzó a mezclar whiskies escoceses de pura malta. Sus clientes se encariñaron con sus mezclas, lo que lo llevó a fundar la marca Ballantine’s ese mismo año. Pernod Ricard ahora es propietario de la marca, que vendió 9,1 millones de cajas en 2025, una caída del 3,2 por ciento año tras año.
1. Johnnie Walker
Johnnie Walker fue registrada en 1908, el mismo año en que la marca presentó sus tres productos estrella: Black, Red y White Label. La empresa, propiedad de Diageo, se sitúa constantemente como la marca escocesa más vendida en el mundo por volumen. En 2025, la marca superó a la segunda en más de 11 millones de cajas, vendiendo 20,3 millones de unidades a pesar de una caída de ventas del 6 por ciento respecto al año anterior.
