El fabricante de whisky escocés Whyte & Mackay se ha convertido en el último productor en entrar en la categoría de bajo contenido de alcohol con el lanzamiento del 21,5% de Whyte & Mackay Light. La nueva bebida espirituosa premium ha sido creada para atraer a “consumidores más jóvenes” y se dice que satisface la “mayor demanda de bebidas con menor contenido alcohólico”.
Ruairi Perry, jefe de marca de Whyte & Mackay, dijo: “El éxito que disfrutamos en la cartera de Whyte & Mackay se ha basado en la marca que lleva nuestro nombre. Estamos continuamente observando las tendencias en bebidas y escuchando a nuestros consumidores en todo el Reino Unido, por lo que estamos encantados de anunciar el lanzamiento de Whyte & Mackay Light. Es un producto diferente, construido con el mismo consumidor más joven y ligero en mente. Vemos un tipo diferente de ocasión para beber – y Whyte & Mackay Light ha sido desarrollado para satisfacer esa ocasión”.
Whyte & Mackay Light se lanzará en las tiendas Tesco del Reino Unido a partir de principios de junio con un RRP de £12 (US$15) por botella de 700ml. El lanzamiento del nuevo producto es el resultado de una serie de inversiones de Whyte & Mackay en sus “marcas de espirituosos contemporáneos”, cada una de las cuales ha sido desarrollada para “reflejar la evolución de las demandas de los consumidores”. La inversión en su cartera incluyó el nuevo posicionamiento de la marca de whisky escocés de malta simple Jura y el lanzamiento de las marcas de whisky “contemporáneo” Shackleton, Woodsman Blended Scotch Whisky y Wildcat Gin.
Rod Gillies, director de innovación de Whyte & Mackay, dijo: “Hemos duplicado el tamaño de nuestra cartera de marcas en los últimos tres años, con nuevos whiskies desarrollados para atraer a nuevos consumidores a la categoría. Ahora, con Whyte & Mackay Light, estamos utilizando la fuerza de una de nuestras marcas existentes para ofrecer una opción atractiva para el creciente número de consumidores que pueden estar buscando controlar su consumo de alcohol”.
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