El estudio de diseño con sede en Londres The Allotment ha desarrollado la identidad visual para una nueva destilería de ginebra artesanal, Shivering Mountain. La marca acaba de aterrizar en el mercado de la ginebra del Reino Unido, con una destilería en el el emblemático Peak District. The Allotment decidió crear una identidad que ensalzara los valores de la marca. Esto resultó en un diseño de botella a medida y un nuevo nombre y logotipo para la destilería. Todo ello, de la mano de un lenguaje visual inspirado en la geología y la botánica que ofrece Peak District, el cual se ha utilizado en la destilería, para la comunicación de la marca y en la propia página web.
La pieza central del branding es la botella diseñada a medida, que representa Mam Tor en su interior (una montaña también conocida como Shivering Mountain), así como sus coordenadas geográficas en la base de la botella. El envase de cristal, que al girar da el efecto de que la montaña tiembla gracias a los surcos en su superficie, fue el producto de «semanas y semanas de trabajo», explica el cofundador y director creativo de The Allotment, James Backhurst. La naturaleza del lugar en el que se venderá el producto requería realizar extensas pruebas de iluminación. La ginebra Shivering Mountain podría aparecer en los estantes de los pubs rurales, clubes nocturnos o los grandes almacenes. Por lo tanto, debía verse bien en todas las situaciones.
Más allá de la botella, la identidad visual de la marca se inspira en la composición ecológica, botánica y geológica única del Peak District. Como explica Backhurst, hay unas 800 marcas de ginebra en el mercado en el Reino Unido. Por esto, el equipo creativo se centró en encontrar «profundidad y detalle». Utilizando la investigación de la historia de la región, el equipo tomó las decisiones de diseño. La combinación de colores, por ejemplo, está inspirada en los minerales extraídos del área: cristal de fluorita (azul) y cobre. «Muchas marcas tendrán una botella y una etiqueta realmente bonitas, pero no mucho más», dice. De aquí proviene el concepto de «ginología», que, al igual que el terruño de un vino, es la forma en la que el estudio cuenta la historia de la oferta de la ginebra Shivering Mountain.
