Diageo ha comprado Lone River. Fundada en 2019 por la texana Katie Beal Brown, la marca de hard seltzer está inspirada en el cóctel Ranch Water.
Hablando de la bebida, Brown dijo: “Empezamos Lone River con el sueño de dar a la gente un sabor del lejano oeste de Texas. Estamos muy agradecidos por la diversidad de comunidades que han acogido nuestra marca, que se extiende más allá de nuestro pequeño lugar en el mapa”.
“Hemos encontrado en Diageo un socio de primera clase que cree en nuestra visión de llevar el espíritu del lejano oeste de Texas a tantos como podamos”.
Brown seguirá trabajando como director general del negocio, dirigiendo las operaciones a diario, y mantendrá una participación minoritaria en la empresa. Trabajará estrechamente con el equipo de liderazgo de Diageo North America.
La gama de sabores de agave de Lone River incluye tres expresiones: Original, Spicy y Rio Red Grapefruit. Cada lata de 355 ml contiene 80 calorías y tiene un contenido de alcohol del 4%.
El néctar de agave azul orgánico y el zumo de lima aromatizan la expresión Original, mientras que Río Red Grapefruit combina agua de rancho con zumo de pomelo del estado, y Spicy lleva chile jalapeño tejano.
Al hablar de la adquisición, la presidenta de Diageo North America, Debra Crew, dijo “Estamos encantados de incorporar esta joven y vibrante marca de hard seltzer a nuestra creciente cartera de productos listos para beber. Lone River capta la magia del amor de los estadounidenses por las bebidas con sabor a agave, combinada con su deseo de un refresco ligero y cómodo”.
“Esta adquisición está muy en consonancia con nuestra estrategia de adquirir marcas de alto crecimiento en categorías de rápido crecimiento y esperamos trabajar con Katie y su equipo para impulsar el continuo impulso de Lone River.”
Diageo dijo que la categoría de bebidas listas para beber ha “ganado cada vez más impulso” en EE.UU. durante la pandemia, impulsada por la demanda de formatos convenientes y ofertas con menos azúcar, menos calorías y sin gluten.
Según los datos de IWSR citados por Diageo, la categoría Ready To Drink aumentó a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 20% entre 2016 y 2019, impulsada por un crecimiento CAGR del 259% en el segmento de hard seltzer.
La compra se financiará con los recursos de efectivo existentes.
