Pabst Blue Ribbon (PBR) lanzará una gama de latas de edición limitada, con un diseño del ilustrador británico Mazz Gambardella. Artistas de todo el Reino Unido compitieron en el primer concurso PBR Art Can del país el año pasado. El diseño ganador se inspira en los festivales de música estadounidenses y estará representado en la nueva edición limitada de la gama six-pack en el Reino Unido, tanto en el sector hostelero como en el comercio minorista.
Mazz, cuya propuesta fue escogida entre varios solicitantes, describe su diseño como “dibujos animados del sábado por la mañana en un festival de música que se ha ido por las ramas”. Esta será la primera vez que el diseño de la lata ha sido reimaginado en el Reino Unido (la competencia está ahora en su sexto año en los EE.UU.), y verá la lata de 330ml de seis paquetes en una tirada limitada a finales de este mes.
El diseño muestra una serie de personajes y escenarios únicos en un festival de música ficticia – con una banda de hard core que actúa ante una multitud de personas en trajes espaciales y surfistas, asintiendo a las raíces históricas de la música de PBR en los Estados Unidos.
El diseñador, Mazz Gambaradella, dice: “Me inspiró la asociación de PBR con la escena de la música en vivo en los Estados Unidos, la herencia del punk rock donde es tan querido, y los festivales a los que he asistido de todo el mundo. Algunos de los personajes de mi diseño están sacados directamente de la vida real de las personas únicas que he conocido en mis viajes. Como ilustrador y amante de Pabst, estoy encantado de ver mi trabajo en la icónica lata. Espero que otras personas vean el diseño cuando disfruten de una cerveza y puedan relacionarse con los personajes y escenarios únicos representados en ella”.
Angus Lawrie, director de marca de PBR, dice: “PBR es una marca que tiene por objeto apoyar a los jóvenes talentos y ayudarles a entrar en la industria, ya sea en la música o en el arte. Qué mejor manera de dejar su marca como artista que teniendo sus diseños en la legendaria lata de PBR en sí misma. PBR ha disfrutado de un crecimiento impresionante desde que se introdujo en el mercado del Reino Unido a través de C&C Group, y el diseño de Mazz es perfecto para la lata, ya que ilustra cómo nuestro país está absolutamente lleno de talento creativo. Cuenta la historia de los extravagantes personajes detrás de los festivales de música americana donde Pabst ha sido profundamente encauzado. Anticipamos que estos nuevos paquetes ayudarán a mantener nuestro impulso de crecimiento en el mercado del Reino Unido, así como a animar a más creativos a mostrar sus talentos”.
El lanzamiento de las latas de arte de edición limitada se apoyará a través de una campaña integrada de relaciones públicas y medios sociales durante el verano de 2019, a medida que el producto siga desarrollándose en el mercado. Los paquetes estarán disponibles para comprar en Tesco y Asda, así como en otros comercios, y contendrán detalles sobre cómo participar en el concurso PBR Art Can de este año, que ahora está abierto a los artistas.
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