Estrella Galicia acaba de lanzar su propio marketplace dentro de una de las plataformas de e-commerce más importantes a nivel global, Tmall, destinada al consumidor chino. Se trata de una tienda online auspiciada por el gigante tecnológico Alibaba Group que se sitúa como la tercera página web más visitada del mundo, tras Google y Yahoo, y que alcanza a más de 500 millones de usuarios al mes. Al posicionarse Tmall también como una plataforma de creación de marca en el país asiático, la compañía gallega aprovechará para dar a conocer la identidad de sus marcas, razón por la cual, además de toda la gama de cervezas de Estrella Galicia, Estrella Galicia 0,0 y 1906, también estarán disponibles en la tienda virtual artículos de cristalería y merchandising.
El director de Estrella Galicia Internacional, Juan Paz, considera el marketplace en Tmall “una herramienta clave para nuestro posicionamiento en el mercado chino”. Habida cuenta del alto grado de digitalización que caracteriza a los consumidores de este país, la compañía ha acompañado el lanzamiento de su tienda virtual con su presencia en We Chat y Weibo, las redes sociales más activas en China, donde ofrece actividad y contenidos de interés para el consumidor chino orientándole a su vez hacia el market place en un intento de generar sinergias entre ambas plataformas.
Este lanzamiento supone un paso muy importante en el posicionamiento de Estrella Galicia en el mercado chino donde opera desde hace más de 10 años. En 2010, constituyó una de sus primeras sociedades fuera de nuestras fronteras, Rivera Shanghai, con el objetivo de abordar el gran potencial del mercado chino a través de una filial propia.
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