Absolut Vodka, propiedad de Pernod Ricard, ha lanzado su botella de la edición 2021 hecha con un 60% de vidrio reciclado, el diseño más sostenible de la marca hasta la fecha. El diseño azul muestra la importancia de la sostenibilidad y el embalaje circular. También presenta 16 remolinos en relieve que simbolizan la celebración de momentos juntos. Las anteriores botellas de Absolut se han fabricado con un 41% de vidrio reciclado.
Chris Shead, director del canal off-trade de Pernod Ricard UK, dijo: “Sabemos que la sostenibilidad es importante para los compradores, ya que los datos muestran que el 83% de los consumidores de todo el mundo eligen las marcas que tienen un mejor historial de sostenibilidad [informe de JTW]. También sabemos que la botella de edición limitada de Absolut es un objeto de colección para los fieles a la marca y no podemos esperar a dar a nuestros consumidores la oportunidad de formar parte de nuestro viaje de sostenibilidad.”
En octubre de 2019, Absolut se asoció con The Paper Bottle Company (Paboco) para crear una botella de papel totalmente biobasada y reciclable. Como parte de la colaboración, Absolut planea lanzar su prototipo de botellas de papel, que están hechas de 57% de papel y 43% de plástico reciclado. Es el primer paso de la marca en la creación de una botella totalmente biológica.
El lanzamiento de la botella de la edición 2021 estará respaldado por los medios de comunicación, las relaciones públicas y la actividad de las personas influyentes a partir de febrero. Se podrá comprar en el Reino Unido en supermercados y tiendas de conveniencia a un precio de 20 libras (27 dólares) por botella de 700 ml, y en formato de un litro en Costco y Amazon a un precio de 28 libras (38 dólares).
Absolut dijo que el vodka sigue siendo la principal categoría de bebidas espirituosas en el comercio minorista del Reino Unido, sector que ha vuelto a crecer en los últimos 10 meses, según Nielsen. En el último año, Absolut ha aumentado un 33,3%, convirtiéndose en el número uno de los vodkas premium-plus. A principios de este mes, la ginebra Beefeater London Dry, propiedad de Pernod Ricard, presentó un diseño de envase más sostenible que permitirá a la marca ahorrar 410 toneladas de plástico al año.
