Havana Club ha lanzado una nueva oferta de ron cubano con especias. La nueva variante de la marca cubana se lanzó en un esfuerzo por atraer a más consumidores de la generación milenaria y de la generación Z a la categoría de ron. Junto con la nueva bebida espirituosa, la marca también lanzará un cóctel en lata RTD con ron Havana Club Cuban Spiced mezclado con cola.

“En consonancia con el enfoque auténtico que damos a la elaboración del ron en el resto de la gama Havana Club, pensamos que existía la oportunidad de crear una oferta especiada que funcionara especialmente bien con este público milenario y de edad legal de la Generación Z”, dijo Anne Martin, directora de marketing internacional de Havana Club. El resultado es una propuesta verdaderamente única con un aspecto y una sensación neutros en cuanto al género que ya está obteniendo unos resultados increíbles en los estudios de consumo previos al lanzamiento”.

“Por ejemplo, más de tres cuartas partes de los consumidores de la Generación Z de edad legal que encuestamos dijeron que comprarían Havana Club Cuban Spiced, ya que el sabor fresco y único del líquido y la fuerte presencia del envase resultan especialmente atractivos para este público.

Havana Club lanzará primero su ron Cuban Spiced en el Reino Unido, ya que las ventas de ron especiado se han disparado en los últimos años en ese mercado. A partir de ahí, la marca extenderá el producto por todo el mundo.

“El Reino Unido es el primer mercado mundial de ron especiado fuera de EE.UU., por lo que es el lugar idóneo para lanzar el Havana Club Cuban Spiced”, afirma Martin. “Además, sigue siendo uno de los mercados de ron especiado de más rápido crecimiento. Hay muchos otros territorios en los que existe una clara y creciente demanda de ron especiado, entre los que destacan Canadá, Francia, Alemania y Sudáfrica, así como Rusia, México, Australia y muchos otros mercados diversos.”

Marnie Corrigan, directora de marca de Pernod Ricard UK, añadió: “El Reino Unido es el lugar perfecto para lanzar Havana Club Cuban Spiced antes de su lanzamiento mundial. El Reino Unido no sólo es la mayor categoría de ron especiado en términos de valor y volumen de ventas fuera de los Estados Unidos, sino que también sigue siendo un boyante y dinámico mercado de prueba para la innovación.”

“Nuestra intención es poner el producto a disposición de nuestros consumidores estratégicos tanto en el canal de hostelería como en el de comercio minorista, y vemos un gran potencial de rendimiento en ambos”, ha dicho Corrigan. “Aunque el canal de venta al público puede suponer un reto al principio, dependiendo de las restricciones en torno a Covid, este canal siempre ha desempeñado un papel crucial en el éxito de Havana Club y estamos seguros de que esto también se aplicará a Cuban Spiced cuando las circunstancias sean apropiadas. Mientras tanto, las oportunidades de la tienda de comestibles y el comercio electrónico serán especialmente relevantes, ya que los consumidores del Reino Unido siguen buscando nuevas y emocionantes propuestas de bebidas”.

Havana Club Cuban Spiced ofrece notas equilibradas de vainilla dulce y especias aromáticas con guayaba, coco tostado y piña fresca. Estará disponible en el Reino Unido a partir de este mes de marzo a un precio de 22 libras por botella de 70 cl.