Grey Goose Essences ha presentado su primera película de campaña. La historia de 60 segundos, que se estrenó el 25 de abril durante el pre-show de los Oscars, sigue a un personaje que se encuentra inmerso en un mundo natural a través de un encuentro con un juguetón alter-ego botánico. El encuentro se convierte en un dúo multicolor entre la mujer y un torbellino formado por cientos de miles de pétalos de flores, cada uno de ellos meticulosamente elaborado y representado mediante detallados estudios de pétalos y hojas. El resultado es un mundo a caballo entre la fantasía y la realidad, con el objetivo de “dar vida a los ingredientes naturales que se encuentran en cada frasco”, dice el comunicado de prensa.
“Desde que llegó a las estanterías en febrero, Grey Goose Essences ha superado nuestras previsiones de ventas en un 50%, lo que ilustra la fuerza de esta subsección emergente de la categoría de vodka”, explica Martin de Dreuille, Vicepresidente de Marketing Global del vodka Grey Goose. “El viaje sensorial de otro mundo en el que se sumerge nuestro personaje principal marca la siguiente fase de nuestra campaña Essences e introduce a los bebedores en una nueva faceta del mundo Grey Goose”.
La idea de la campaña de Essences fue llevada a cabo por la agencia creativa de Grey Goose, MullenLowe LA. La película fue producida por el estudio de efectos visuales Time Based Arts, con sede en el Reino Unido, y dirigida por James Allen, Mike Skrgatic y Rob Blishen, de TBA Studio, conocidos por su premiado trabajo en cine y televisión, junto con vídeos musicales para artistas como Kylie Minogue y FKA Twigs.
El estudio TBA superpuso simultáneamente la coreografía con la captura de movimiento y la simulación floral, siendo pioneros en nuevos procesos que dieron lugar a evoluciones creativas a lo largo de la posproducción. Aunque se trata de un enfoque poco convencional para las películas de marca, tanto el cliente como la agencia aceptaron la naturaleza experimental del proyecto y descubrieron juntos cosas que nunca se habrían imaginado. Si a esto le añadimos los retos de una producción a gran escala, bajo los estrictos protocolos de COVID-19, en la que los equipos trabajaron de forma aislada, anotando la película y editando a distancia, el resultado es una pieza asombrosa de artesanía y ambición.
“No queremos decirle a la gente a qué sabe Esencias, queremos que lo experimente”, continúa de Dreuille. “Todo lo que se ve en la pantalla es el epítome del sabor vibrante y delicioso que hay dentro de cada botella”.
Junto con su estreno en televisión el pasado domingo, la película de la campaña de Essences se emitirá en los canales tradicionales y digitales, complementada con una serie de activos digitales y sociales y una emocionante serie de elementos virtuales y de la vida real que se anunciarán a lo largo de la primavera y el verano. La campaña será el mayor lanzamiento desde Grey Goose Original.
En febrero, Grey Goose introdujo Grey Goose Essences en tres sabores: fresa y hierba de limón, floral y sabrosa, melocotón blanco y romero, y sandía y albahaca. La innovación más reciente de la marca de lujo está elaborada con ingredientes totalmente naturales y procede de la infusión del vodka Grey Goose con fruta real y productos botánicos destilados en frío. Se presenta en tres sabores: el brillante y cítrico Fresa y Hierba de Limón, el floral y sabroso Melocotón Blanco y Romero, y el húmedo y picante Sandía y Albahaca.
