Diageo ha lanzado una nueva edición de su afamado whisky Johnnie Walker Black Label, con figura de mujer como “símbolo del compromiso de la marca con el progreso”. Johnnie Walker Black Label The Jane Walker Edition estará disponible en los EE. UU. a partir de marzo como un lanzamiento especial para coincidir con el Mes de la Historia de la Mujer y las celebraciones del Día Internacional de la Mujer. Bajo la iniciativa de la campaña Keep Walking America, Johnnie Walker donará US$1 de cada botella de la Edición Jane Walker a organizaciones que defienden causas feministas, y tratará de recaudar US$250,000 en total.
En particular, la marca apoyará a la organización sin fines de lucro Monumental Women para crear un monumento que honre a las mujeres sufragistas estadounidenses en el Central Park de Nueva York. Johnnie Walker también donará a She Should Run, una compañía no partidista que brinda apoyo a mujeres líderes que están considerando presentarse como candidatas.
La especulación sobre el lanzamiento comenzó el mes pasado cuando Diageo presentó una solicitud de marca comercial a la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos para la edición Jane Walker. El producto es el último movimiento de Diageo para promover la igualdad de género; a principios de este mes, el grupo de bebidas del Reino Unido se unió a la campaña Free the Bid, que promueve la igualdad de oportunidades para las mujeres que trabajan en publicidad.
“Las conversaciones importantes sobre género siguen estando a la vanguardia de la cultura y creemos firmemente que no hay mejor momento que ahora para presentar nuestro icono Jane Walker y contribuir a organizaciones pioneras que comparten nuestra misión”, dijo Stephanie Jacoby, vicepresidenta de Johnnie Walker. “Estamos orgullosos de brindar por los muchos logros de las mujeres y de todos en el camino hacia el progreso en la igualdad de género”. Diageo señaló que “las mujeres han desempeñado un papel importante” en la historia de Johnnie Walker, que se remonta a 1893.
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