El martes, Constellation Brands anunció la adquisición de SpikedAde, una de las bebidas listas para beber (RTD) líderes en el creciente segmento de bebidas deportivas con alcohol. Constellation acordó un pago de 75 millones de dólares por el 100 por ciento de la propiedad de la marca de rápido crecimiento, aunque los pagos en los próximos cinco años podrían alcanzar hasta 278 millones de dólares adicionales dependiendo del desempeño.
La adquisición marca la primera incursión de Constellation Brands en las bebidas deportivas fuertes, un segmento en crecimiento dentro de la categoría, ya en expansión, de bebidas espirituosas listas para beber. SpikedAde ocupa el segundo lugar detrás del líder del segmento «Ade», Super Lyte, que cuenta con una participación del 65 por ciento de las ventas fuera de las instalaciones, según Brewbound.
El director ejecutivo Jason Cohen fundó SpikedAde en Nueva Jersey en 2025. Envasa bebidas no carbonatadas a base de vodka con sabores similares a Gatorade, como Electric Orange y Electric Blue, en latas de 12 onzas. Cohen afirmó que recaudó 10 millones de dólares sólo en las dos primeras semanas de este año para expandir la marca fuera de Nueva Jersey.
Ahora, SpikedAde se encuentra entre las 25 principales marcas de RTD, según datos de NielsenIQ. Y aunque la presencia de SpikeAde ahora se extiende a lo largo de la costa este, la camioneta Constellation llevará la marca a los mercados de todo el país.
«Con la escala y la experiencia de Constellation detrás, estamos entusiasmados de ver que SpikedAde llegue a aún más consumidores con su posicionamiento distintivo y continúe con su notable trayectoria de crecimiento», afirma Cohen en un comunicado de prensa emitido por Constellation.
La categoría “Ade” se ha disparado el año pasado. Con Super Lyte, SpikedAde y Vodkade a la cabeza, el segmento superó la marca del millón de cajas este año, según datos de NielsenIQ. Con tendencias mejores para usted y conscientes de la salud que pululan en el mercado, las marcas de alcohol nuevas y establecidas se están inclinando hacia el marketing deportivo y los ingredientes funcionales como proteínas y electrolitos. Y SpikedAde cumple con los requisitos, promocionando un líquido sin azúcar y 100 calorías.
«A medida que las preferencias de los consumidores evolucionan y siguen surgiendo nuevas ocasiones, estamos entusiasmados de construir sobre la base sólida que el equipo de SpikedAde ha creado», dice en el comunicado el presidente y director ejecutivo de Constellation, Nicholas Fink.
