En Europa el 47% de los clientes que compran vinos por Internet son mujeres de entre 30 y 40 años, con un crecimiento constante. Es la principal conclusión del informe de investigación de la Encuesta de Vente-Privee, que analiza las preferencias en cuanto a vinos de los usuarios del sitio. El estudio fue presentado en FashionCamp, el pasado mes de junio en Milán.
”El vino se está convirtiendo cada vez más un producto para mujeres que en la compra están cada vez más involucrados en la selección y compra de la botella que se saboreaba en la mesa”, afirmaron los investigadores. Otro estudio anterior realizado por la Kedge Business School de Burdeos y presentado en la feria de vino Vinexpo Burdeos también señala que el e-commerce de vino ha aumentado a nivel mundial un 600% desde el año 2006, suponiendo a día de hoy unos 6 billones de dólares para la industria.
“El vino habla cada vez más el lenguaje de las mujeres. Nos encontramos con una tendencia en la que los productos, servicios y eventos en torno al vino acentúan su vertiente femenina”, concluye el productor Alessandra Veronese Boscaini. Entre los países que más están liderando la tendencia mundial del e-commerce está Reino Unido, donde con un 28,7%, las ventas online de bebidas alcohólicas en el primer trimestre de 2015 registraron el mayor crecimiento trimestral de los últimos cuatro años.
Tiempo atrás, el vino e Internet comenzaron un idilio que en estos momentos ya parece imparable. Aunque a día de hoy representan un 5% del total de las ventas de vino realizadas a nivel global, se espera que las ventas de vino online aumenten considerablemente en los próximos años, lideradas por países como Reino Unido (donde ya suponen un 11% del total de ventas) y China (un 20% de las importaciones de vino se hacen online).
Datos del estudio revelan que el 75% de los compradores online de vino europeo consume vino por lo menos 2 veces por semana (frente a 46% de los compradores tradicionales), las compras online se realizan para cenas prefiriendo – el fin de semana (74%) o por la semana (57%) – los almuerzos en el fin de semana (46%) y por las noches los fines de semana (46%), en el hogar (96%) y para consumo fuera del hogar (86%).
Otro estudio de Wine Market Council realizado en 2013, el vino es la bebida alcohólica más consumida entre los adultos en EE.UU. (44%) por encima de cerveza (21%) y destilados (35%). Según este mismo estudio, el 57% de los consumidores de vino lo beben una vez o más a la semana y el 60% de los consumidores son mujeres. Además, la mujer es quien normalmente compra el vino, sin embargo, en EEUU las mujeres suelen realizar las compras en supermercados.
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