Jägermeister ha lanzado su primer concurso de cócteles, que está diseñado para cambiar la forma en que la gente percibe el licor de hierbas. El concurso Meister Hunter está abierto a la hostelería británica y ya se han enviado invitaciones a los bartenders para animarles a participar en el evento inaugural.

Concurso de cocteles de Jagermeister

El embajador de la marca Jägermeister en el Reino Unido, Florian Beuren, dijo que el concurso era una oportunidad para que el licor cambiara la percepción de la gente. “Todo se trata de la percepción de la marca”, dijo Beuren. “La gente siempre piensa en Jägermeister como un shot y la Jägerbomb. Sí, somos una marca de chupitos y ese es nuestro empuje principal, pero ser un licor de hierbas significa que no hay realmente una categoría para nosotros. Creo que la categoría más cercana en la que cabemos sería un amaro”.

El concurso invita a los barmans a crear un cóctel utilizando al menos 25 ml de Jägermeister, así como otro licor y otros dos ingredientes, que pueden incluir hierbas, huevos, refrescos y mermeladas. “He estado compitiendo durante años y años y tenemos grandes competiciones como Diageo World Class o Bacardi Legacy, pero creo que cuando sigues nuestra competición es un poco diferente”, añadió Beuren. “Jägermeister siempre ha sido amigo del camarero, así que queríamos devolverles algo y hacerles sentir un poco especiales – lo que son.”

Para Beuren, la competencia es una oportunidad para informar a los consumidores sobre la marca, algo por lo que cree que Jägermeister ha luchado en el pasado. Continuó: “Jägermeister ahora se ve como un trago, pero cuando se mira el tequila en el pasado siempre se veía como un trago, pero ahora tiene cócteles como el Margarita y es más Premium. Creo que esto es algo que no debemos olvidar”.

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Un artículo de Alberto Muñoz Moral
Responsable de Comunicación de Licores Reyes