La marca francesa de licores Cointreau ha presentado un rediseño de su “icónica” botella, que se dice que es la mayor renovación en los 140 años de historia de la marca. Por primera vez desde la creación de Cointreau en 1849, la botella muestra ahora la naranja -el ingrediente clave de Cointreau- en la etiqueta.
En declaraciones a The Spirits Business, Fanny Chtromberg, directora internacional de Cointreau, explicó la decisión de rediseñar la botella: “Cuando me incorporé a Cointreau en 2017, me di cuenta de que, al ser una botella cuadrada con cristal ámbar, no se puede ver lo que hay dentro y, por eso, la gente no sabe cómo utilizarla. Este ha sido nuestro reto en todo el mundo.
“Así que nos dijimos que quizá deberíamos intentar llevar la preciosa fruta, la naranja, desde el interior al exterior, y mostrar a la gente que Cointreau está hecho con naranja.
“Al principio, fue todo un reto, porque la gente no está acostumbrada a ver la naranja en la etiqueta frontal. Pero muy pronto la gente dijo: ‘sí, esto es obvio’. Así que eso fue lo primero que rediseñamos; sigue siendo una botella cuadrada, sigue siendo ámbar, pero la hemos afinado”.
En el fondo de la etiqueta hay una ilustración inspirada en la primera destilería de Cointreau, situada en Angers (Francia).
La etiqueta también presenta elementos de color cobre en relieve, un guiño a los alambiques de cobre en los que se fabrica Cointreau L’Unique.
Chtromberg continuó: “Quería aportar un poco de historia a la botella, así que investigamos para encontrar la primera destilería real de Angers, y hemos utilizado la ilustración de la puerta de esa destilería. Queríamos dar al cliente la sensación de que entraba en una orangerie”.
En la etiqueta también figura la proclamación del patrimonio de la Maison. Dice así: “Harmonie d’esprit d’écorces d’oranges douces et amères”, que se traduce como “armonía del espíritu de cáscara de naranja dulce y amarga”.
Las representaciones en relieve de las vidrieras de la destilería de Angers en el lateral de la botella también honran la historia de la Maison y dan a la botella un “toque adicional”, al tiempo que mejoran el agarre general.
El diseño “icónico” de la botella cuadrada no ha cambiado, pero se ha alargado 4 mm para facilitar el vertido sin aumentar su peso, lo que, según la marca, constituía “un reto técnico importante”.
La nueva botella se ha fabricado con dos tercios de vidrio reciclado y con materiales procedentes de Francia y de los países europeos circundantes.
El tapón de cobre de la botella lleva ahora una mención al saber hacer de la marca como “Distillateur-Liquoriste”, y un nuevo acabado texturizado y en relieve inspirado en la piel de una naranja. Se dice que esto último es algo más que un cambio estético: el patrón inspirado en la piel también proporciona un mejor agarre para facilitar el giro.
Los bordes de las cuatro esquinas de la botella se han hecho más prominentes para añadir una “agradable solidez y equilibrio” que refleja los “sabores equilibrados” de Cointreau L’Unique, así como los cuatro ingredientes de su origen.
“Quería encontrar el equilibrio adecuado entre todas las etapas de la historia, con un poco de modernidad y resplandor”, añadió Chtromberg, “así que también hemos creado un poco de modernidad con el código QR en la etiqueta”.
El código QR permite el acceso instantáneo a una experiencia online dedicada en cointreau.com, donde los consumidores pueden acceder a 400 recetas de cócteles y consejos de expertos.
La botella rediseñada saldrá a la venta en el Reino Unido en otoño de 2022, y está previsto que esté disponible en todo el mundo a finales de año.
A principios de este año, nos sentamos con la maestra destiladora de Cointreau, Carole Quinton, para hablar de lo que supone la elaboración de Cointreau L’Unique.
