El objetivo de Bacardi es liberar el potencial de una mayor Premiumización del ron con el lanzamiento de dos nuevos productos, Bacardi Añejo 4 y Bacardi Gran Reserva 10. ¿Quieres conocerlos más en profundidad?
Se dice que el Bacardi Añejo Cuatro “introduce al consumidor a un lado más sofisticado y complejo del ron, a la vez que sigue siendo un producto suave y bebible”. Ha sido envejecido durante cuatro años. “El futuro del ron es brillante, y estamos muy contentos de introducir un punto de entrada accesible para los rones premium con Bacardí Cuatro”, dijo Sarah Doyle, vicepresidenta para Europa del ron Bacardí. “A medida que la gente se vuelve más aventurera y consciente de lo que bebe, creemos que ahora es el momento perfecto para iniciar una conversación sobre la versatilidad y la facilidad de disfrutar del portafolio de ron Bacardí entre una nueva generación de bebedores de LDA [edad legal para beber]”.
Bacardí también ha lanzado Bacardí Gran Reserva Diez, una expresión de hace 10 años. Ambos rones nuevos se sentarán junto a los embotellados de Bacardí Reserva Ocho (US$29.99) y Bacardí Gran Reserva Limitada (US$100) de primera calidad.
Las cifras publicadas por Bacardí muestran que el ron no se ha Premiumizado al mismo ritmo que otras categorías. El ron Premium constituye sólo el 15% de la categoría, en comparación con el 53% de la cuota de mercado para el Tequila Premium y el 43% para el whisky Premium. Como tal, el productor ha identificado el potencial de más de US$500 millones en ventas adicionales si asegura un aumento del 25% en ron de primera calidad.
Bacardí Añejo Cuatro tiene un RRP de US$19.99, mientras que Bacardí Gran Reserva Diez tiene un precio de US$39.99. El año pasado, Bacardi presentó un ron en colaboración con el DJ y productor musical trinitense Jillionaire, el recién nombrado ‘ministro de ron’ de la marca.
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