Tras una búsqueda en todo el Reino Unido de su próximo sabor ready-to-drink (RTD), la marca VK lanzará el próximo año una variante de sandía. La gama RTD, propiedad de Global Brands, lanzó su campaña para encontrar un nuevo sabor en junio, llegando a más de seis millones de consumidores a través de los medios sociales y recibiendo más de 33.000 nuevas sugerencias de sabor.

VK unveils new watermelon flavour following public demand

A continuación, se redujeron a cuatro sugerencias: Sandía, Frambuesa y Piña, Violeta y Frutas Silvestres. Watermelon, liderada por la estrella de Geordie Shore Sam Gowland, recibió más de 19.000 votos de un total de 35.000. El nuevo sabor saldrá a la venta en febrero de 2019 en formatos de plástico y vidrio de 275 ml.

La expresión estará disponible antes de su lanzamiento en selectos clubes nocturnos de Deltic en noviembre durante las noches de adquisición de VK. La sandía se unirá a otras como Blue, Tropical Fruits y Orange & Passionfruit en la gama VK.

Jen Draper, directora de marketing de Global Brands, dijo: “Los fans de VK han hablado por miles y quieren Sandía. Las bebidas rosadas están de moda ahora mismo y nuestros consumidores parecen pensar lo mismo, además de que la sandía será una tendencia de sabor clave en 2019”.

Global Brands, con sede en el Reino Unido, experimentó un aumento de las ventas del 16% en el año fiscal 2017. Las ventas de VK “superaron” a las del mercado británico y alcanzaron la posición número uno como la I+DT más vendida en el sector de consumo in situ del Reino Unido, con un crecimiento del 20% en volumen de ventas. Según la empresa, VK representa actualmente alrededor de una cuarta parte de las ventas de IDT del Reino Unido.

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Un artículo de Alberto Muñoz Moral
Responsable de Comunicación de Licores Reyes