El próximo 19 de marzo se celebra el día del Padre en toda España, y Ramón Bilbao lo va a celebrar de una manera muy especial, combinando acciones en varios canales, y con llegada al consumidor. Sabemos que el 2020 nos ha dejado sinsabores muy amargos, pérdidas, crisis, etc. Sin embargo, muchas personas lo recordarán como el año más importante de sus vidas por un motivo muy especial: iniciaron su viaje como padres.

Por ello, queremos celebrar con ellos el nacimiento de sus bebés con un pack edición especial de nuestros vinos más jóvenes en simbología del hijo (Verdejo), cuya etiqueta contará con los datos de su bebé, y un Reserva Original (porque es muy original ser padre en un año como el 2020) para hacer de nuestros vinos un icono de su nacimiento. Dicho pack vendrá acompañado de un pasaporte en el que explicamos la vinculación de Ramón Bilbao y su posicionamiento con el viaje que han iniciado siendo padres.

Con una acción 360º directa al consumidor que nos ayude a aumentar la rotación del producto y unir la marca Ramón BIlbao a este día. Bajo el paraguas de comunicación “Pasaporte a un destino inexplorado – Día del Padre” vamos a celebrarlo con una propuesta diferente y especial: Por un lado, vamos a homenajear a los hombres que han sido padres en 2020 con un kit personalizado.

Y por otro lado, vamos a realizar una acción de personalización de botellas de Ramón Bilbao en el Gourmet Experience del Corte Inglés de Castellana para homenajear a todos los padres. Para aumentar la visibilidad de esta activación, se enviará el pack a una serie de perfiles/influencers que hayan sido papás en 2020, con los datos de su bebé.

Amplificación web

Se creará un microsite dentro de Club Venturio con el pack online personalizable (Reserva Original y Verdejo), como regalo a aquellos papás de 2020. Cuando resolvamos los ganadores del sorteo que realizaremos, se publicará un post indicando que todos los que no ganaron, pueden comprar su pack personalizado en esta web. La venta del pack será durante 5 días.

Activación en el El Corte Inglés de Castellana (Madrid)

Durante los días 17, 18, 19 de marzo de 2021 queremos sorprender a los clientes implementado una experiencia original y emotiva en la entrada de Gourmet experience*. Colocaremos un stand de la marca donde todos los consumidores que compren una botella de Ramón Bilbao en el Gourmet Experience de Castellana podrán acercarse al stand con el ticket de compra y personalizar la botella con uno de los 5 mensajes que tendremos como opción.

La personalización de la botella se realizará con una máquina de grabado Láser, después la envolveremos con papel de arroz y le entregaremos en una bolsa de Ramón Bilbao con una tarjeta que podrá personalizar el mismo con un mensaje más personal.

*Desde el día 12 de marzo colocaremos un totem que dará a conocer la acción que se realizará.

Bajada en Social Media y Prensa

Desde el día 15 de de marzo realizaremos un post dando a conocer la acción que tendrá el Gourmet Experience de Castellana con publicidad geolocalizada. Desde el día 17 realizaremos un post para redirigir tráfico al punto de venta. Para aumentar la visibilidad de esta activación, se enviará a una serie de perfiles al Gourmet Experience de Castellana para que vivan la acción y puedan darla a conocer.

Además, habrá comunicados de prensa dando a conocer esta actividad en medios de comunicación.