Pernod Ricard ha adquirido una participación mayoritaria en el ron colombiano La Hechicera, una bebida ultrapremium lanzada en 2012 por Miguel y Laura, miembros de la familia productora de bebidas espirituosas Riascos, junto con su amiga Martamaria Carrillo. La familia ha estado en el negocio del ron durante tres generaciones con Casa Santana Ron y Licores. Desde la multinacional francesa destacan que La Hechicera se ha convertido en una referencia en la categoría más alta del ron por su multipremiada Reserva Familiar, una mezcla de rones sin azúcar agregada, añejados en antiguas barricas de bourbon hechas de roble blanco americano.

Desde entonces, otros dos rones experimentales han complementado la gama La Hechicera: Serie Experimental # 1, acabado en barricas de moscatel y Serie Experimental # 2, naturalmente infundido con plátano orgánico. La marca ya es popular entre los entusiastas del ron, no solo en su Colombia natal, sino también en varios mercados internacionales como Europa y Estados Unidos, así como en el segmento de travel retail.

En palabras del cofundador y director general de la marca, Miguel Riascos: “Gracias a sus exitosas colaboraciones anteriores, Pernod Ricard ha demostrado ser el socio preferido de La Hechicera. La pasión de Pernod Ricard por el terruño y su extensa red de distribución garantizarán que nuestra marca se mantenga fiel a sus raíces colombianas y la visión de sus creadores, al tiempo que llega a nuevos consumidores”.

En los últimos años, Pernod Ricard ha reforzado su cartera de marcas especializadas de todo el mundo, con alianzas y adquisiciones como la ginebra alemana ultra premium Monkey 47, los whiskies americanos Smooth Ambler, Jefferson, TX y Rabbit Hole, mezcales mexicanos Del Maguey y Ojo de Tigre, o más recientemente el vermú español St. Petroni, entre otros.