The Macallan reemplazará su colección 1824 Collection en el sector de la venta al por menor de viajes a nivel mundial con una gama completamente nueva de productos sin declaración de edad, lo que supone el lanzamiento más significativo de la marca en el canal en 10 años. La Macallan Quest Collection ha sido creada exclusivamente para el canal GTR con el fin de mostrar el programa de barricas de Jerez de la marca Edrington y ofrecer a los bebedores una “exploración” del sabor.

The Macallan Quest Collection is the brand’s new GTR exclusive offering

Desde enero de 2018, sustituye a The Macallan 1824 Collection, que incluye los embotellados Select Oak, Whisky Maker’s Edition y Estate Reserve. La Colección Macallan 1824 ha sido la oferta exclusiva de GTR de la marca durante los últimos 10 años. La Colección 1824 está separada de la Serie 1824 en los mercados nacionales. Quest Collection se presentó por primera vez en la Exposición y Conferencia Mundial de TFWA en Cannes la semana pasada, donde Scott McCroskie, director general de The Macallan, dijo: “Esto demuestra nuestro compromiso con la venta al por menor de viajes como canal.”

El primer whisky de la gama, The Macallan Quest (40%bv), ha sido elaborado con cuatro tipos de barricas diferentes: Roble europeo y americano Condimentado con jerez, ex-bourbon americano y barricas de cabeza de cerdo. Su precio es de US$64 por una botella de 70cl.

El Macallan Lumina (41,3% abv) utiliza tres barricas: Roble europeo y americano Jerez sazonado y barricas de cabeza de cerdo, y tiene un precio de venta al público de 100 dólares.

La tercera expresión, The Macallan Terra (43.8% abv), ha sido envejecida exclusivamente en barricas de primer llenado y tiene un precio de US$165.

El Enigma Macallan (44,9% abv) se describe como el “pináculo” de la gama. El whisky, con un precio de US$250, ha sido madurado exclusivamente en botas de jerez de primer llenado.

“Para esta gama dirigida por personajes, los líquidos son fenomenales”, dijo Nick Savage, maestro destilador de The Macallan. “Es sucinto y coherente y podemos contar la historia de Macallan a través de los barriles que hemos usado.” La colección Macallan Quest Collection se presentará en un envase totalmente nuevo, tanto en botella como en cartón.

La gama también contará con cierres “a prueba de manipulaciones”, que crean una señal visual de manipulación. Los cierres se extenderán por el resto del área de distribución de The Macallan en una fecha posterior. Según McCroskie, The Macallan lanzará versiones localizadas de TR de Quest Collection en el futuro.

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Un artículo de Alberto Muñoz Moral
Responsable de Comunicación de Licores Reyes