¿Hasta que punto afecta el envase a nuestra concepción de un producto? ¿Cambia especialmente cuando rompe bruscamente la línea marcada durante décadas?
Aquí tenemos un innovador packaging de marcas mundialmente reconocidas y de gran prestigio. Absolut (vodka), Jägermeister (licor) y Jack Daniels (whisky) abandonan sus tradicionales botellas, y prueban a ofrecernos sus espirituosos líquidos en cajas de cartón.
Solemos vincular los tetra briks con otro tipo de productos (como la leche, o el zumo de naranja), pero difícilmente con productos alcohólicos. Nos encontramos ante envases con ventajas tangibles sobre las tradicionales botellas: son más ligeros siendo también compactos; pueden abrirse sin usar utensilios; así como sus materiales son fácilmente reciclables (aunque no biodegradables).
Sin embargo, es probable que muchos usuarios se vean extrañados (incluso asustados) ante un cambio de envase tan radical. Es normal: basamos nuestra concepción en la repetición de experiencias, lo nuevo nos suele resultar inseguro y ofensivo. Pero al final todo depende de gustos personales y convicciones propias. ¿Y a ti? ¿Te gusta este packaging? ¿Seguirías consumiendo Absolut, Jägermeister y Jack Daniels si se comercializaran en tetra briks de cartón?
