Malibu, propiedad de Pernod Ricard, ha presentado una campaña global de vídeo, llamada Welcome to Malibu, para mantener el “impulso” de la marca. El nuevo anuncio es la punta de lanza de una renovación global de la marca, y se ha lanzado con el eslogan “haz lo que sabe bien”.
Johan Radojewski, vicepresidente de marketing de Malibu, ha declarado: “Lo emocionante de esta campaña es que replantea la tradicional ocasión veraniega de Malibú de un momento y un lugar a una mentalidad que puedes encontrar en cualquier momento”.
Welcome to Malibu se ha lanzado tras un “año estelar de crecimiento”, según la marca.
Radojewski añadió: “Al invitar a nuestros consumidores a hacer todo lo que sabe bien, estamos capturando el espíritu del verano y haciéndolo relevante durante todo el año – dando a nuestra audiencia el permiso para disfrutar de lo que sea que les guste, cuando quieran”.
El anuncio presenta una serie de formas de disfrutar de Malibú, desde cócteles hasta las porciones de ron listas para beber (RTD) de la marca, que se lanzaron el año pasado en dos sabores: Piña Colada y Daiquiri de fresa.
La película comienza en un desierto incoloro, con un cartel que dice “Bienvenido a Malibú”. Un motorista conduce en dirección al cartel, y a continuación se le ve aparecer de entre una nube de humo rosa intenso, encima de un caballo hecho de cocos.
El vídeo está inmerso en el color y está ambientado con una remezcla de Call Me Maybe de Carly Rae Jepsen. Ha sido creado por la agencia británica Wieden+Kennedy London.
Tad Greenough, director creativo de The Absolut Company, ha declarado: “Sabíamos que Malibú necesitaba un producto de calidad: “Sabíamos que Malibú necesitaba un cambio creativo y estratégico, y sabía que no había mejor agencia que Wieden+Kennedy para este reinicio. Estamos encantados con la campaña y con la renovada energía y entusiasmo que dará a nuestra marca”.
Welcome to Malibu se desplegará en los principales mercados, incluidos los de Estados Unidos y Europa, a través de plataformas online y digitales. La campaña también incluirá una serie de recursos, como gifs y pegatinas.
Pam Forbus, vicepresidenta sénior y directora de marketing de Pernod Ricard North America, dijo: “Malibú sabe que el verano es una época en la que la gente se siente más libre para hacer las cosas que le gustan y disfrutar de la diversión sin preocupaciones.
Con nuestra nueva campaña, “Welcome to Malibu”, abrazamos esa energía y animamos a nuestros seguidores a hacer lo mismo. Estamos deseando dar la bienvenida a los consumidores a nuestro mundo y mostrarles que, con sólo añadir Malibu, puedes hacer lo que te apetezca, en cualquier momento y en cualquier lugar.”
