La marca de coñac Rémy Martin ha lanzado la campaña The Lunar New Year Family Spirit para rendir homenaje a la herencia asiática y brindar por el Año del Conejo. Rémy Martin se ha asociado con el actor y artista marcial Lewis Tan; la influencer de moda Jessica Wang; el chef con estrella Michelin Brandon Jew; el fotógrafo Kevin Wong; y la empresaria cultural y productora Danielle Chang, para ilustrar cómo cada una de sus culturas y experiencias han dado forma a sus celebraciones del Año Nuevo Lunar y cómo personifican individualmente la excelencia.
A través de la campaña, la marca ha querido mostrar la excelencia de Rémy Martin XO y honrar las distintas tradiciones de las generaciones de familias y amigos que se reúnen para celebrar el Año Nuevo Lunar.
“Rémy Martin celebra las diversas culturas en las que las ricas tradiciones, valores y voces pueden expresarse de una generación a otra, al tiempo que anima a cada individuo a expresarse de nuevas maneras”, dijo Tina Reejsinghani, vicepresidenta de Rémy Martin Americas.
“Con nuestros increíbles socios de talento, esta campaña muestra cómo Rémy Martin XO es un elemento básico de celebración en la mesa del Año Nuevo Lunar. Mientras nuestra familia y tradiciones evolucionan, una mesa con Rémy Martin XO permite que amigos y familiares de diversas culturas se unan para brindar por el nuevo año.”
La marca ha trabajado con la galardonada fotógrafa nacida en Hong Kong Michelle Watt para crear una narrativa visual única que encarna el espíritu del Año Nuevo Lunar.
Las imágenes muestran a ocho personas sentadas alrededor de una opulenta mesa, en alusión al número ocho, que da suerte en la cultura asiática.
Lanzamiento conmemorativo
Para conmemorar el Año del Conejo, Rémy Martin ha lanzado una botella XO de edición limitada, acentuada con una lámina dorada y detalles abstractos en rojo y blanco.
Este intrincado diseño cubre la cara del decantador de Rémy Martin XO y se encuentra dentro de un cofre rojo que se abre para formar una estructura en abanico. La botella de edición limitada está a la venta en tiendas de EE.UU. y en tiendas online a un PVP de 209,99 dólares.
Además, la marca organizará una serie de eventos en San Francisco y Nueva York en colaboración con Danielle Chang.
Durante estos eventos de degustación, la empresaria y productora cultural desvelará la Experiencia Opulencia Revelada del Año Nuevo Lunar, que rinde homenaje a la abundancia, la prosperidad, la longevidad, la buena fortuna y la suerte.
Además, Chang ha recurrido al número ocho para crear ocho maridajes de la suerte, que ponen de relieve tanto el significado del número ocho como la opulencia de Rémy Martin XO cuando se combinan.
Las entradas para los eventos de ambas ciudades están a la venta en el sitio web de Lucky Rice por 88 dólares, y una parte de los beneficios se destinará a organizaciones benéficas locales, The Center for Asian American Media y Welcome to Chinatown.
Juntos, Rémy Martin y estas organizaciones sin ánimo de lucro pretenden destacar la riqueza y diversidad de la cultura asiático-americana y ofrecer apoyo a la comunidad y a las generaciones futuras para que sigan promoviendo su rico patrimonio.
A partir del 17 de enero, el kit Rémy Martin Lunar New Year Family Spirit Tray también estará disponible en Reserve Bar por un PVPR de 300 dólares.
El kit, que pone la experiencia de la Opulencia Revelada del Año Nuevo Lunar al alcance de quienes deseen celebrarlo en casa, incluye cinco maridajes festivos, posavasos de centauro y una botella de 375 ml de Rémy Martin XO.
El verano pasado, Rémy Martin colaboró con la estrella del pop Usher para lanzar un NFT.
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