Johnnie Walker ha lanzado la iniciativa “Next Steps”, su iniciativa de sostenibilidad más ambiciosa hasta la fecha. La iniciativa es un plan de acción de gran alcance que hará que el fabricante de whisky “siga caminando” para ser más sostenible mediante el diseño “del grano al vaso”. La iniciativa forma parte de los esfuerzos continuos de la marca por reducir su huella medioambiental, restaurar los paisajes naturales y reinventar la forma de elaborar, distribuir y disfrutar su whisky.

El programa Johnnie Walker Next Steps incluye una serie de compromisos medioambientales que, para 2030, garantizarán

El 100% de la producción de whisky Johnnie Walker es de carbono neto cero.
Que el 100% de las destilerías de Johnnie Walker utilicen energías renovables.
Todos los envases serán reciclables, reutilizables o compostables.
Inversión en proyectos para restaurar las turberas y plantar y proteger los árboles en Escocia.
La reinvención de la experiencia de beber para que sea más sostenible, y el compromiso con personas de todo el mundo sobre la importancia de la “socialización sostenible”.
Johnnie Walker se basa en un legado de decisiones positivas y progresistas: nuestro propio mantra “Keep Walking” se basa en ese pensamiento. Cuando observamos el mundo que nos rodea, está claro que todos tenemos un papel que desempeñar en la protección del planeta y sus recursos. Podemos ver lo que está ocurriendo y elegir no hacer nada o podemos seguir caminando, dando cada paso que podamos para reducir nuestro impacto. Creemos que sólo hay una elección que hacer”, dijo Julie Bramham, Directora Global de Marca de Johnnie Walker.

El nuevo programa estará encabezado por la creación de una nueva y revolucionaria experiencia de bar, que mostrará el futuro de la “socialización sostenible”. Creada en colaboración con el pionero de las bebidas, Ryan Chetiyawardana (Mr. Lyan Studio); la directora general de Package Free y campeona de los residuos cero, Lauren Singer; y The World’s Most Rubbish (una comunidad mundial dedicada a hacer que el material de un solo uso sea cosa del pasado), la inventiva de la experiencia de bar se estrenará a finales de este año antes de extenderse por todo el mundo en múltiples mercados.

Bramham continuó: “Queremos que todo lo que hagamos sea más sostenible en todos los aspectos de nuestra marca, y la nueva experiencia de bebidas es el lugar en el que reunimos todo eso. Es un espacio en el que la instalación, el mobiliario, las operaciones, los procesos y las bebidas serán lo más sostenibles posible. Pero también será -simplemente y de forma importante- una experiencia de bar brillante, algo que todos hemos echado de menos en los últimos tiempos. Así es como deberían ser las cosas ahora y estamos orgullosos de ampliar los límites para que la gente pueda tener una mejor opción. ¿Y si, al salir por la noche, pudieras ayudar a mejorar el mundo? Esta es una de las cosas más emocionantes que hemos hecho”.

Ryan Chetiyawardana dijo: “La sostenibilidad requiere compromiso y medidas audaces, además de las pequeñas y cotidianas, por lo que estoy muy orgulloso de trabajar en colaboración con Johnnie Walker en su intento de avanzar adecuadamente en el tratamiento de este tema en evolución con una ambición real y genuina de marcar la diferencia. Ha sido increíble verles centrados en revolucionar su enfoque de la bebida, los eventos y las experiencias, y ayudar a apoyar un cambio a gran escala”.

Como parte de la iniciativa The Next Steps, Johnnie Walker se enorgullece de colaborar con la RSPB Scotland (Royal Society for the Protection of Birds) para restaurar 88 hectáreas de turberas muy degradadas. Este trabajo permitirá que la vida vegetal se regenere, apoye la vida silvestre y reduzca las emisiones de carbono. A pesar de cubrir sólo el 3% de la superficie mundial, las turberas almacenan el 30% del carbono del mundo y son vitales para la salud y el bienestar de todo el planeta.

Johnnie Walker también se compromete a

Reducir su impacto medioambiental aumentando el contenido reciclado en todo su material de envasado: incluyendo un mínimo del 60% de vidrio reciclado en sus botellas de la gama principal para 2025, lo que la marca prevé que utilizará 13.000 toneladas menos de carbono cada año; el 100% del plástico utilizado en sus envases también se fabricará con contenido reciclado. Hacer sus botellas de vidrio hasta un 25% más ligeras. Garantizar que todo el material de envasado, incluidos los envases secundarios como las cajas de regalo, sea reciclable, reutilizable o compostable para 2030. La marca prevé que todas sus acciones para reducir sus envases reducirán su huella de carbono en un 15% *, lo que equivale a 4.200 vuelos de ida y vuelta de Edimburgo a Sydney.
Asegurar que para 2030 la producción de Johnnie Walker utilizará un 20% menos de agua. Este ahorro anual podría equivaler a 76 piscinas olímpicas. ****
Trabajar con los clientes y proveedores para seguir encontrando y aplicando alternativas más sostenibles para los materiales promocionales y los artículos de bar, centrándose en la posibilidad de reciclar o reutilizar.
Continuar liderando el camino en términos de “turismo verde” con el objetivo de que todas las experiencias de los visitantes de whisky escocés cuenten con la certificación Green Tourism Gold.
Trabajar con los agricultores y los proveedores de grano y apoyarlos para que apliquen prácticas agrícolas regenerativas y se verifiquen según la ampliamente reconocida Evaluación de Sostenibilidad Agrícola (FSA) de la Plataforma de Iniciativa de Agricultura Sostenible.
Apoyar las iniciativas locales para ayudar a preservar nuestros paisajes naturales. En Chile, la marca se ha asociado con Tu Mejor Huella para proteger y restaurar 5.000 metros cuadrados del Parque Nacional Torres del Paine, uno de los paisajes más emblemáticos de la Patagonia.
“En los próximos años, las decisiones que tomemos y las acciones que emprendamos marcarán una diferencia tangible en el medio ambiente. Pero, sobre todo, queremos hacer lo posible para ayudar a las personas de todo el mundo a tomar decisiones sencillas y más sostenibles y, al hacerlo, contribuir a construir un futuro mejor. Ninguno de nosotros puede cambiar las cosas por completo, pero el esfuerzo colectivo de millones de personas empujando en la misma dirección puede marcar una diferencia real y duradera”, dijo Bramham.

Para más información sobre la iniciativa, visite el sitio web oficial de Johnnie Walker Next Steps.