The Infinite Monkey Theorem se ha dotado de una nueva marca centrada en la mujer para reflejar que el 80% de su equipo es femenino. El rediseño ha sido dirigido por la presidenta de la bodega urbana de Colorado, Nicki McTague.

Creado por la agencia de diseño Grit, con sede en Denver, el rebranding refleja la nueva visión de la bodega tras el cambio de liderazgo y el ascenso de Nicki McTague a presidenta en 2020. The Infinite Monkey Theorem espera formar parte del cambio que están liderando las mujeres viticultoras de todo el mundo para cultivar una cultura más cercana y global.

El nuevo diseño presenta a una mujer en primer plano con el mono desempeñando un papel secundario, en sustitución de la agresiva cara de mono, que refleja mejor al consumidor del Teorema del Mono Infinito, que es femenino, fuerte y atemporal.

“Como presidente, mi objetivo con IMT es liderar con propósito, entender mejor a nuestros consumidores y crear una marca que resuene con la gente”, dijo McTague. “Creo firmemente que somos algo más que una marca de vino en lata; somos un grupo de mujeres fuertes con opiniones fuertes; unas apasionadas por lo que hacemos, que trabajan diariamente para empoderar a las mujeres en las comunidades en las que vivimos (y producimos vino) y siento que esta nueva marca refleja realmente esa visión.”

El año pasado, McTague declaró a 303 Magazine: “Lo que nos ha costado en el pasado es que hemos tenido figuras masculinas realmente dominantes detrás del vino. Tenemos a todos estos hombres dirigiendo empresas y diciéndonos cómo deben comercializarse las cosas. El antiguo mensaje es un modelo bastante agresivo. Queríamos que se nos escuchara y hacer ruido cuando lanzamos las latas por primera vez y funcionó en su momento, pero ahora que la mayoría de las empresas son propiedad de mujeres, queríamos algo que representara la cultura de lo que somos ahora”.

Está previsto que la nueva marca se ponga en marcha a partir del 30 de marzo de 2021 para las latas y que la distribución continúe durante todo el año 2021. El primer lanzamiento del rediseño de la botella está previsto para la cosecha de 2021.