Frederick Wildman and Sons ha lanzado una experiencia de realidad aumentada (RA) con dos de las marcas de vino italiano de la empresa: Santi y Nino Negri. La iniciativa pretende animar a los consumidores a descubrir los vinos italianos de calidad y todo lo que pueden ofrecer. La nueva función dará vida a la historia de la cartera de vinos italianos de Frederick Wildman y se estrenará con algunas botellas de Santi y Nino Negri.

Al desbloquearse mediante un código QR en el cuello de la botella o visitando la página web de Frederick Wildman AR, los usuarios accederán a un conjunto de herramientas educativas como una cata guiada de vinos, maridajes, la historia de la botella y de la bodega, y mucho más. Esta nueva experiencia permitirá a la marca conectar directamente con los consumidores en un mundo cada vez más digital que observa el distanciamiento social.

Frederick Wildman dio a conocer la experiencia AR en marzo de 2021 comenzando con Santi “Ventale” Valpolicella Superior DOC y Nino Negri “Quadrio”, seguido de Santi “Santico” Amarone della Valpolicella Classico DOCG en el tercer trimestre.

“Estamos encantados de introducir la última innovación en nuestra cartera de vinos: una experiencia digital única en su género para llevar una verdadera cata de vinos italianos a los hogares de nuestros consumidores y mostrar la diversidad de los vinos finos italianos”, dijo Amanda Paul-Garnier, Directora de Vinos Finos Italianos de Frederick Wildman.

Frederick Wildman está adoptando la innovación digital para crear una conexión más profunda con sus consumidores. La función de realidad aumentada ofrece una experiencia de degustación de vinos elevada con cada botella, creada por el estudio de realidad aumentada TACTIC y potenciada por las tecnologías de 8th Wall y Metastage. Las etiquetas interactivas incluyen varios atributos innovadores como:

● Personas reales como hologramas 3D: Los influencers Pia y Davide Baroncini fueron capturados en vivo desde todos los ángulos, convirtiéndolos en avatares 3D. Los usuarios pueden utilizar sus smartphones para experimentar una cata de vinos virtual dirigida por estos avatares.

● Narración de última generación: Esta es la primera y más profunda experiencia virtual jamás creada para esta industria, que utiliza tecnología de vanguardia para contar una historia más profunda sobre el vino que el usuario está bebiendo. La cata ofrece un rico contenido respaldado por la premiada experiencia en 3D y una atractiva narración visual que transmite la historia del vino, las notas de cata y los maridajes.

● Realidad aumentada basada en la web y activada por las botellas: No es necesario descargar una aplicación en su dispositivo móvil para utilizar la experiencia de RA. Todo lo que necesita es una conexión inalámbrica a Internet y un smartphone. Basta con abrir el enlace o escanear un código QR en la botella para ir directamente a la experiencia de cata virtual de vinos. Esta tecnología es más fácil de usar y, al mismo tiempo, representa un hito importante: es la primera de este tipo en la industria.

Los primeros vinos presentados son muy diferentes y muestran la diversidad y la gama de la que es capaz Italia. El vino Santi “Ventale” Valpolicella Superiore DOC es un vino de bayas con mucho cuerpo elaborado con un 80% de Corvina, un 10% de Corvinone y un 10% de Rondinella. La bodega, cuyos orígenes se remontan a 1843, está situada en Italia, cerca del lago de Garda, detrás de los montes Lessini. Santi cuenta con un clima muy especial. La combinación de viento constante y aire marino proporciona las condiciones perfectas para la elaboración de vinos tintos complejos con alta acidez que los hacen buenos para el envejecimiento. “Quadrio” es un vino de cuerpo medio con notas de frambuesa y cereza y una ligera sequedad persistente de los taninos, elaborado con un 90% de Nebbiolo y un 10% de Merlot. La bodega Nino Negri es conocida por sus elegantes vinos de Nebbiolo cultivados en los terrenos extremos del valle de Valtellina. Su 5 Stelle Sfursat 2015 obtuvo una calificación de 94 puntos de Wine Spectator y los situó en la escena mundial.

Para adaptarse a los cambios en las normas del sector, este paso hacia la innovación digital es una de las formas en que las bodegas y los importadores están educando a los distribuidores, los minoristas y los compradores en lugar de las habituales degustaciones y catas en persona que suelen realizar los equipos de ventas. Los consumidores también pueden aprovechar la función de RA con una experiencia de cata de vinos elevada con cada botella. Esta nueva tecnología crea una experiencia atractiva que permite tanto al comercio como a los consumidores conectar con las marcas.

La experiencia de realidad aumentada estará disponible por primera vez en las botellas de Santi “Ventale” Valpolicella Superiore DOC 750ml y Nino Negri “Quadrio” en marzo de 2021 en todo el país. El precio de venta sugerido para Santi Ventale es de 16 dólares y el de Nino Negri Quadrio es de 20 dólares.