La multinacional británica Diageo ha anunciado una inversión de 150 M GBP (unos 173 M€) durante los próximos tres años para potenciar el turismo en torno a sus marcas de whisky en Escocia. La pieza central de la inversión será una nuevo centro experimental de visitas de ‘Johnnie Walker’, con base en Edimburgo , recreando la historia del whisky escocés más popular del mundo.

La compañía también actualizará sus 12 centros de visitas que tiene en el resto de destilerías para crear una nueva generación de atracciones donde las personas puedan conocer el proceso de elaboración del whisky. De ese modo, cuatro destilerías -Glenkinchie, Cardhu, Caol Ila y Clynelish- estarán conectadas directamente con la sede de Johnnie Walker en Edimburgo, representando las “cuatro esquinas de Escocia” y las variaciones regionales de sabor de las distintas zonas de Lowland (Glenkinchie), Speyside (Cardhu), Island (Caol Ila) y Highland (Clynelish), cruciales para el arte de mezclar el whisky. Juntos crearán una exclusiva gira de Johnnie Walker por Escocia, que animará a los visitantes de la capital a viajar también a las comunidades rurales del país.

Los otros centros de Diageo (Lagavulin, Talisker, Glen Ord, Oban, Dalwhinnie, Blair Athol, Cragganmore y Royal Lochnagar) también recibirán inversiones para apoyar el crecimiento del whisky escocés de malta. Esto se suma a los 35 M GBP ya comprometidos para reabrir las destilerías de Port Ellen y Brora , llevando la red de destilerías de Diageo con experiencias especializadas de visitantes en Escocia a un total de 14.

Además, el edificio en Edimburgo se convertirá en un nuevo centro para los negocios de Diageo en Escocia, vinculando una inversión social más amplia. El anuncio se produce en un momento en el que el turismo en Escocia experimenta un crecimiento récord, con el atractivo del whisky escocés, que juega un papel relevante.

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Un artículo de Alberto Muñoz Moral
Responsable de Comunicación de Licores Reyes