Diageo, propietaria de Johnnie Walker, celebra el Mes de la Herencia Hispana emparejando a artistas con vendedores de comida para honrar sus raíces culturales. Diageo ha elegido a cuatro artistas y cuatro vendedores de comida callejera como parte de un proyecto para celebrar el impacto que los proveedores de comida callejera hispanos tienen en las comunidades locales de todo Estados Unidos.

La iniciativa se lleva a cabo en cuatro ciudades estadounidenses: Nueva York, Chicago, Houston y Miami.

“A primera vista, esta iniciativa es una celebración de elementos de la herencia hispana que conocemos y amamos: la comida y el arte”, dijo Phil Pearson, director multicultural de Diageo. “Pero en realidad se trata de personas que utilizan sus manos para servir y elevar sus comunidades.

“Estos pequeños empresarios y artistas están creando un mundo más acogedor y atractivo, y por eso queremos honrarlos y celebrarlos. Para Diageo es un honor apoyar su compromiso con la preservación de la cultura hispana, mientras amplían una conversación en torno a la diversidad y la inclusión que afecta a todos los estadounidenses.”

Las marcas que participan en el proyecto son los whiskies escoceses Johnnie Walker y Buchanan’s, el tequila Don Julio y el whisky canadiense Crown Royal.

Johnnie Walker puso en marcha la campaña en Queens, Nueva York, donde el vendedor de comida Mike’s Express recibió un cambio de imagen por parte de la artista Magda Love.

Mike’s Express es un camión de comida ecuatoriana con 20 años de antigüedad, propiedad de Maggie Morales, que perdió a su marido el año pasado pero continuó con el negocio familiar por su cuenta.

El mural del camión se inspiró en el servicio que la familia Morales presta a la comunidad con su comida callejera. Incluye flores de colores y follaje autóctono de Ecuador.

Diageo también se ha asociado con The Street Vendor Project, una organización sin ánimo de lucro que defiende los derechos de los vendedores ambulantes, para celebrar el Mes de la Herencia Hispana. La empresa hará una donación a la causa para apoyar a los vendedores de alimentos.

Johnnie Walker presentó recientemente el último impulso de marketing global de su campaña “Keep Walking”, centrada en fomentar el optimismo mientras el mundo se reabre.