Dewar’s ha estrenado su última campaña de marketing, Stay Curious. Los nuevos anuncios de la marca de whisky escocés animan a los consumidores a buscar experiencias nuevas y memorables en todas las culturas.

“La campaña Stay Curious de Dewar’s refleja la historia y el espíritu de la marca”, afirma el fabricante de whisky. “Ya sea introduciendo métodos de doble envejecimiento, creando acabados de barrica de edición limitada que reúnen diferentes mundos en una botella para crear un perfil de sabor inesperado o apoyando acontecimientos culturales fuera de lo común, Dewar’s ha sido alimentado por una curiosidad natural durante casi 225 años.”

Dewar’s ha sido durante mucho tiempo pionera entre las marcas de whisky desde su fundación en 1846, fomentando un proceso de producción único y reuniendo a personas de distintas culturas. En ningún lugar se ha ejemplificado tanto ese interés e innovación en unir dos cosas para hacer algo más emocionante que en su conexión con el deporte. Dewar’s ha patrocinado eventos deportivos profesionales y ha contribuido a integrar el fútbol en el léxico cultural estadounidense durante más de un siglo. En particular, la marca donó un trofeo llamado copa Dewar’s en 1914 para el primer Lamar Hunt US Open, que es ahora la competición nacional de fútbol más antigua de Estados Unidos. Stay Curious hace un guiño a la conexión centenaria de Dewar’s con el mundo del deporte, llevando el espíritu de la curiosidad y la colaboración cruzada al centro del escenario.

Tras su lanzamiento en el mercado norteamericano, los anuncios de :30 y :15 segundos de la campaña integrada se emitirán en redes y programas de cable durante toda la temporada, con el apoyo de los medios digitales e impresos. El anuncio de 30 segundos tiene lugar en los años 20 y comienza con un ojeador de fútbol escocés de Dewar’s que está en las gradas observando el campo de un partido de fútbol americano. El espectador ve cómo su atención se centra en un jugador del banquillo, que atrapa sin esfuerzo los balones de fútbol uno tras otro. Al despertar su curiosidad, el ojeador reconoce el talento del jugador del banquillo y le ofrece la oportunidad de probar como portero en un equipo de fútbol escocés. Le regalan una botella de Dewar’s 12 años, una muestra que le invita a explorar las posibilidades cuando el mundo del fútbol americano y el escocés chocan. Al final, el jugador atraviesa con éxito diferentes culturas y diferentes deportes para convertirse en un portero de fútbol estrella en Escocia.

“Nos impulsa lo inesperado, no sólo a través de nuestra emblemática combinación de whisky de malta y de grano, junto con nuestro proceso de doble envejecimiento para una mayor suavidad, sino también en la forma en que estamos llegando al otro lado del pasillo para trabajar con diferentes categorías de bebidas espirituosas para obtener barriles para nuestra serie de barriles de 8 años DEWAR’S”, dice Stephanie MacLeod, Master Blender de Dewar’s. “El enfoque de Dewar’s de unir diferentes mundos y perspectivas para crear algo aún más emocionante está a la vanguardia de todo lo que hacemos”.

“Todo un mundo de posibilidades se abre cuando se encuentran los puntos comunes en lo inesperado, permitiendo que la empatía y la curiosidad creen experiencias sociales y de consumo totalmente nuevas e innovadoras que puedan unir a la gente”, afirma Brian Cox, Vicepresidente de Dewar’s para Norteamérica. “El gran interés y la inversión de la marca en llevar el deporte a través de los continentes era algo a lo que queríamos rendir homenaje en esta emocionante campaña, ya que representa el enfoque de “ingenio y garra” de la marca hacia la innovación y el marketing experiencial. Y el espectador también puede experimentar este hilo de colaboración y combinación de dos mundos diferentes a lo largo de la campaña, incluso hasta la meticulosa mezcla del director Tim Godsall de detalles modernos y contemporáneos que se muestran en este telón de fondo de los años 20″.

Stay Curious, una campaña de 360º, abarcará la innovación de productos, el envasado de regalos y los nuevos servicios de cócteles, junto con patrocinios, experiencias y promociones below the line.