La agencia de diseño de bebidas Denomination ha diseñado un nuevo producto, Strongbow Blossom Rosé Sparkling Apple Cider, para Carlton & United Breweries (CUB, parte de la familia AB InBev). Denomination desarrolló un elegante diseño para atraer al repertorio de bebedores que suelen disfrutar del vino blanco, los cócteles o el vino espumoso.
Denomination se acercó al diseño centrándose en el ingrediente central del producto, las manzanas, para establecer las claves de la sidra como la característica principal. La ilustración dibujada a mano de la rama de la flor de manzano curvada alrededor de la etiqueta delantera no sólo alude al árbol con el logotipo de Strongbow, sino que también da credibilidad y autenticidad al producto, prometiendo un sabor prometedor, a la vez que evoca la naturaleza y la frescura. El color del núcleo elegido, el rosa polvoriento, refleja el color líquido y alude al sabor de la propia sidra. Los tonos rosados se utilizaron deliberadamente para ahondar en la semiótica del vino rosado y espumoso, sacando a la sidra de la esfera principal y funcional y llevándola a un mundo más excitante, lujoso e iniciador de fiestas.
Se utilizó una forma clásica de vidrio Strongbow para asegurar que el producto estuviera alineado con el núcleo de la marca Strongbow, pero se fabricó con un acabado de sílex para añadir elegancia. El tipo de letra elegido para el logotipo de Blossom Rosé complementa el logotipo de Strongbow y se mantiene en sintonía con el estilo, mientras que las letras doradas elevan el diseño a un mercado de primera calidad, lejos de la historia de la corriente principal por la que Strongbow ha sido conocido anteriormente.
Paige Dawes, directora de marketing de Sidra del CUB, dice: “Denomination captó perfectamente la elegancia y la feminidad que estábamos intentando conseguir a través del envase de la sidra de manzana espumosa Strongbow Blossom Rosé. La bella ilustración en flor eleva las claves de la marca y la vincula creativamente a la categoría de sidra. El producto final dice mucho sobre el talento en el diseño que posee el equipo de Denomination”.
Rowena Curlewis, CEO de Denomination, dice: “Trabajamos para asegurarnos de que los envases finales impresos hicieran justicia en el diseño, ya que la complejidad, la calidez y la profundidad del color en la ilustración y en todo el envase eran tan específicas. La reacción a nuestro diseño para la sidra de manzana espumosa Strongbow Blossom Rosé ha sido tan fuerte tanto en la investigación del consumidor como en el comercio, que creemos que tiene el potencial de tener un impacto positivo en el crecimiento de la marca matriz”. Strongbow Blossom Rosé Sparkling Apple Cider se está extendiendo actualmente en los minoristas de toda Australia.
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