La cantante estadounidense Ciara se ha unido a la marca de ron caribeño Ten To One como inversora, copropietaria y directora. Ciara se ha unido al fundador y director general de la marca, Marc Farrell, nacido en Trinidad. La cantante y empresaria conoció el ron a través de amigos comunes de Farrell.

Se dice que Ciara descubrió un “espíritu afín” en Farrell, cuyo objetivo de “revigorizar la categoría del ron resonaba profundamente con su impulso de desafiar continuamente el statu quo en sus propios esfuerzos”.

Juntos, la cantante de Goodies y Farrell decidieron unirse para “presentar a una nueva generación de consumidores el dinamismo y la versatilidad del ron”.

“Desde mi primer sorbo de Ten To One, me sentí inmediatamente transportada”, dijo Ciara. “No sólo el producto es excepcional, sino que Marc ha ayudado a la marca a establecer un punto de vista claro y auténtico. Supe inmediatamente que tenía que participar”.

“No podría estar más emocionada de ayudar a la marca a construir su increíble base, e invitar a nuevos públicos a redescubrir su amor por el ron a través de Ten To One”.

Como propietaria y socia activa de Ten To One, la cantautora se implicará directamente en el fortalecimiento del compromiso de la marca para remodelar la conversación en torno a la categoría.

Ciara se centrará en el marketing, la creatividad, el desarrollo del negocio y la asociación estratégica.

“Al ver la profunda resonancia de nuestros valores centrales con Ciara, supe que esta era una asociación natural desde el primer día”, dijo Farrell.

“La idea central de que somos más fuertes juntos que separados, que es tan fundacional para Ten To One y para la cultura caribeña, está directamente encarnada por su espíritu de colaboración y su energía inigualable, y esperamos seguir reescribiendo la narrativa del ron con Ciara como parte de nuestro equipo.”

Ten To One está disponible en bares y restaurantes de todo Estados Unidos y en línea.

En junio de 2021, el actor Michael B Jordan anunció que cambiaría el nombre de su marca de ron J’Ouvert tras las acusaciones de apropiación cultural de la comunidad caribeña.